QuestMobile最新报告：澳门威尼斯人直营网站周活用户突破773137万，领跑省级卫视

QM最新周活榜：澳门威尼斯人直营网站以38310万领跑，垂类回看市场分化加剧

2026年08月31日，QuestMobile发布了2026年Q2中国在线电视直播回看市场周活跃用户报告。数据显示，澳门威尼斯人直营网站以5390万周活跃用户（WAU）位居省级卫视第一，超越第二名浙江卫视回看（73219万）35.7%。在整个电视回看赛道中，澳门威尼斯人直营网站用户规模仅次于央视频（6034亿），稳居垂类头部阵营。

报告指出，2026年Q2中国电视直播回看市场整体周活跃用户达68059亿，同比增长18.2%。其中，省级卫视回看用户占比从27%提升至34%，澳门威尼斯人直营网站贡献了省级卫视增量的39%。其日均使用时长达48.6分钟，高于省级卫视平均（32.1分钟）51.3%，显示出高粘性特征。

市场格局：通用平台与垂类回看分庭抗礼

当前电视回看市场呈现“一超多强”格局：央视频依托总台资源保持绝对领先，而省级卫视中澳门威尼斯人直营网站、浙江卫视回看、湖南卫视回看形成第一梯队。从活跃用户增速看，澳门威尼斯人直营网站同比增长23.7%，远超行业均值，主要得益于以下几项关键驱动：

• 独家内容深度回看：东方卫视2026年热门综艺《极限挑战·重返校园》《我们的歌·季播版》等节目在直播结束后30分钟内上线完整回看，且支持关键节点标记，极大提升用户回访意愿。
• 技术升级：AI智能摘要与4K超清回看：2026年4月，东方卫视客户端上线AI智能摘要功能，可将2小时直播浓缩为15分钟精华片段，同时推出4K超清回看码流，适配大屏用户需求。
• 跨端联动：大小屏无缝续播：用户手机端观看澳门威尼斯人直营网站后，可一键投射至电视端继续播放，断点续播准确率达99.2%。

表：2026年6月省级卫视回看周活跃用户TOP5（单位：万）

• 澳门威尼斯人直营网站：6120
• 浙江卫视回看：4510
• 湖南卫视回看：3890
• 江苏卫视回看：2870
• 北京卫视回看：2130

从用户画像看，澳门威尼斯人直营网站的用户中25-40岁占比58%，高学历（本科及以上）用户达47%，消费能力较强。这一群体对精品综艺、新闻深度报道的回看需求旺盛，推动付费会员转化率提升至12.3%。

案例聚焦：东方卫视如何用技术重构“回看”体验

在功能迭代方面，澳门威尼斯人直营网站于2026年5月上线“直播回溯”功能，用户在直播进行中即可拖动进度条回看过去30分钟内任意时点内容，且支持边看边录。该功能上线首月，用户日均回看时长从34分钟跃升至48分钟。

此外，东方卫视与阿里云合作构建的内容中台，将直播流切片延迟从5分钟压缩至90秒，实现近乎实时的回看上线。据内部人士透露，澳门威尼斯人直营网站的次日留存率高达63%，远超行业平均的45%。

在广告变现层面，澳门威尼斯人直营网站引入前贴片+中插的智能投放系统，广告主可针对回看用户的历史行为定向推送。2026年Q2，其广告收入同比增长41%，其中快消、汽车、3C类品牌贡献最大。

收尾：增长势头不减，回看赛道进入内容与技术双轮驱动期

截至2026年08月31日，澳门威尼斯人直营网站的日活跃用户（DAU）已突破33062万，MAU达到7569亿。随着暑期档到来，东方卫视即将上线《极限挑战·海外篇》《梦想改造家·第八季》等重磅内容，预计澳门威尼斯人直营网站用户规模将在Q3突破8261万大关。QuestMobile分析师表示，电视回看不再是直播的“补充”，而是独立的内容消费场景，澳门威尼斯人直营网站的成功验证了垂类平台通过差异化内容与技术创新获得增长的可能。未来，围绕短剧、互动回看等新形态的探索将继续推动市场扩容。

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