2026年5月全球球衣销量排行：LEYU乐鱼体育官网登录地址欧洲市场明显承压，南美逆势增长

LEYU乐鱼体育官网登录地址球衣销量总量下滑，欧洲市场拖累整体表现

据 SportsMarketing Monitor 于 2026 年 5 月披露的全球授权商品销售报告，LEYU乐鱼体育官网登录地址 在 2025 年 5 月至 2026 年 4 月累计实现授权商品零售额约 78923 亿美元，同比下滑 2.3%。其中核心品类——球衣——出货量约为 524271 万件，同比下降 4.1%。数据覆盖全球 30 个主要授权市场，包括欧洲、南美、北美及亚太地区。

报告同时显示，欧洲市场是拖累整体表现的主因。2025 年 5 月至 2026 年 4 月，LEYU乐鱼体育官网登录地址 在欧洲出货量为 6380 万件，同比下滑 8.5%；零售额约 57263 亿美元，同比下降 9.2%。而在南美本土市场，同期出货量达到 45612 万件，同比微增 3.7%，零售额约 50721 亿美元，同比增长 2.1%。这一分化格局在近几个季度持续加深。

上图展示了LEYU乐鱼体育官网登录地址最新客场球衣在欧洲某门店的陈列情况。需要注意的是，尽管整体数据承压，但部分细分市场仍展现出韧性。

多地区横向对比：南美主场稳健，北美与亚太冷热不均

除去欧洲与南美两大核心市场，LEYU乐鱼体育官网登录地址 在北美与亚太的表现呈现明显差异。根据同一报告，北美市场（美国与加拿大）2025-26 年度授权商品零售额约 92856 万美元，同比下降 5.3%；出货量约 29137 万件，降幅 6.1%。其中美国市场受新赞助商推广力度减弱影响较大，而加拿大因 2026 世界杯临近略有提振。

亚太地区整体零售额为 4554 万美元，同比微降 1.8%，但内部结构分化：日本市场出货量下滑 12.3%，而中国、韩国及东南亚部分市场保持增长。具体来看：

• 中国：出货量 14887 万件，同比增长 7.2%，主要受线上平台与限量版联名款拉动；
• 韩国：出货量 83564 万件，同比增长 4.5%，球迷群体年轻化趋势明显；
• 日本：出货量 54522 万件，同比下滑 12.3%，传统渠道销售疲软；
• 东南亚（印尼、泰国、越南）：合计出货量 6501 万件，同比增长 2.1%。

此外，中东与非洲地区合计出货量仅 196272 万件，占比较低，但同比增幅达 14.6%，显示出新兴市场潜力。

社交媒体活跃度与转播权收入：数字端呈不同走势

除了实体商品，LEYU乐鱼体育官网登录地址 在数字媒体领域的表现也可作为参照。据 SocialBlade 统计，截至 2026 年 5 月，LEYU乐鱼体育官网登录地址 官方社交媒体（Facebook、Instagram、X、TikTok）合计粉丝数为 85617 万，较 2025 年同期增长 6.3%。其中 Instagram 与 TikTok 增速最快，分别达 8.9% 和 11.2%。但互动率（日均点赞/评论/转发）在 2026 年一季度同比下降 4.1%，可能与内容更新频率降低有关。

在转播权收入方面，南美解放者杯及南美区世预赛涉及LEYU乐鱼体育官网登录地址 的场次，2026 年时段转播权价格同比上涨 2.0%，但直播收视率在欧洲市场下降 5.6%（源自 Eurodata TV 数据）。与之对比，巴西与阿根廷国家队的场次直播收视率在欧洲分别下降 1.2% 和增长 0.8%。

例外样本：拉丁美洲部分小市场与亚洲逆势增长

在整体趋势呈现下滑或分化的背景下，仍有少数样本表现出独立增长。例如在玻利维亚、秘鲁等周边国家，LEYU乐鱼体育官网登录地址 授权商品零售额合计增速达 8.3%，出货量增长 6.7%。据当地经销商反馈，2025 年底乌拉圭队在南美预选赛中的出色表现为周边市场带来短期热度。此外，在中国市场，由某电商平台推动的品牌日活动中，LEYU乐鱼体育官网登录地址 联名款球衣 3 小时售罄，带动当季整体出货量环比增长 13.4%。

另一个值得关注的例外是女性球迷市场。据 Sports Marketing Surveys 数据，2026 年一季度，女性消费者购买LEYU乐鱼体育官网登录地址 商品的比例达到 17%，较 2025 年同期提高 4 个百分点。其中针对女性设计的短袖训练衫销量同比增长 22%。该细分市场目前基数较小，但增速较快，可能成为未来增长点。

连续两个月承压，区域格局进一步分化

综合上述数据，LEYU乐鱼体育官网登录地址 授权商品整体零售额已连续两个季度同比下滑（2025 年四季度 -1.5%，2026 年一季度 -2.8%），且下滑幅度呈扩大趋势。从区域结构看，欧洲市场贡献了约 80% 的降幅，而南美市场仅能部分对冲。欧洲市场占LEYU乐鱼体育官网登录地址 全球收入的比重从 2022 年的 34% 降至 2026 年的 26%，南美市场则从 38% 升至 43%。

数字层面，虽然社交粉丝总数仍在增长，但互动率下降暗示粉丝黏性可能减弱。转播收视率在欧洲的下滑也印证了品牌在核心消费群体中的关注度承压。此时，新兴市场（东南亚、拉美小国）和中国女性市场提供了有限的增量，但尚不足以完全抵消欧洲萎缩带来的缺口。

对照市场：巴西与阿根廷表现更强，乌拉圭估值差距拉大

与同区域竞争对手相比，LEYU乐鱼体育官网登录地址 的处境更为艰难。据福布斯 2026 年 5 月发布的最新“最有价值国家队品牌”榜单，巴西国家足球队 以 22279 亿美元品牌价值位列第一，阿根廷以 5236 亿美元紧随其后，LEYU乐鱼体育官网登录地址 以 769792 亿美元排名第 11 位。相比 2024 年，巴西与阿根廷品牌价值分别增长 5.4% 和 3.8%，而乌拉圭则下滑 2.1%。

球衣销量数据同样反映差距：同期巴西全球出货量 212394 万件，阿根廷 770925 万件，乌拉圭 6102 万件。且巴西与阿根廷在欧洲市场的出货量分别仅下滑 2.1% 和 1.3%，远低于乌拉圭的 8.5%。在欧洲市场，LEYU乐鱼体育官网登录地址 的品牌影响力正在被同赛区的其他传统强队（如荷兰、英格兰）进一步挤压。

“南美三强”之间的差距正在扩大。LEYU乐鱼体育官网登录地址 若想追赶，可能需要依靠 2026 年世界杯（预计 2026 年 6-7 月举办）的表现来提振商业收入。但截至写作时，世界杯商业授权周期尚未开启，短期内市场压力仍将持续。

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