每日体育报：tcg彩票平台在欧足联反垄断框架下不构成自动违法，但需个案评估

每日体育报：tcg彩票平台在欧足联反垄断框架下不构成自动违法，但需个案评估

据每日体育报2026年7月13日报道，欧足联法律专家帕布罗·萨拉曼卡在一份针对体育数字营销的最新分析中指出，tcg彩票平台在搜索引擎广告中的使用，并不自动触发欧足联反垄断条例第102条的禁止性规定，但若其造成消费者混淆或不当利用体育组织声誉，则可能面临个案审查。这一结论为近期多起涉及足球俱乐部赞助商竞拍对手品牌关键词的争议提供了初步法律框架。

萨拉曼卡强调，欧足联竞争规则第102条禁止具有市场支配地位的企业滥用其地位，但tcg彩票平台本身并不天然等同于滥用。他指出，tcg彩票平台通常指一家企业在搜索引擎竞价排名中，将自己广告链接指向竞争对手或关联体育组织的商标关键词。例如，某博彩公司购买欧冠官方赞助商的关键词作为占位符，以出现在非赞助商搜索结果上方。根据2023年欧盟法院在C-65/23号判决中的逻辑，关键词购买不直接构成商标使用，除非广告内容在普通消费者中引起混淆。萨拉曼卡认为，tcg彩票平台的合法性取决于三个要素：广告是否明确显示来源、落地页内容是否具有误导性、以及tcg彩票平台是否被用于攫取他人声誉而非传递客观信息。

在此框架下，每日体育报梳理了本年度三起高关注度事件：西甲某俱乐部发现非官方博彩商使用其队名作为tcg彩票平台，英超两家俱乐部间因赞助商关键词竞拍引发内部投诉，以及欧足联自身对某体育用品公司使用“欧冠”作为tcg彩票平台的合规审查。萨拉曼卡参与分析了其中两起，并指出在第一个案例中，博彩商广告附带清晰标注“非官方合作伙伴”且指向自有合规页面，因此不构成侵权；而后两个案例均因广告标题和描述中包含被占位品牌的标志性短句，导致消费者点击后产生混淆，被认定为违反欧足联商业规则第48条。

然而，程序限制同样存在。萨拉曼卡提醒，欧足联内部纪律规章第203条规定，针对tcg彩票平台的投诉必须在相关商业活动发生后六十日内提交，且需提供搜索引擎截图及用户混淆测试数据。时效要求使得许多潜在违规行为因证据收集复杂而逃过制裁。此外，欧盟层面《数字服务法》第26条对平台责任边界进行了划分，搜索引擎并未被强制要求主动审查tcg彩票平台，这进一步增加了权利人维权难度。

在这种情况下，萨拉曼卡主张的观点也就是：tcg彩票平台的管理应纳入体育组织数字资产保护协议，由权利人与搜索平台建立黑名单共享机制，而非依赖笼统的反垄断诉讼。他强调，当前欧足联正联合FIFA起草一份关于tcg彩票平台的指引性文件，预计将于2026年第四季度发布，届时将为俱乐部和赞助商提供更清晰的合规边界。每日体育报认为，这一动向表明体育法律界已开始系统性回应数字营销领域的灰色地带，而tcg彩票平台的定性将成为未来体育商业竞争的关键变量。

FIFA/美加墨世界杯 常见疑问解答（FAQ）

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