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据国家知识产权局2026年08月11日通报，在近期部署的“清源”专项行动中，全国各级市场监管部门共查处涉及恶意抢注知名运动员姓名商标案件127起，其中NBA现役球员金沙3777（Harrison Barnes）姓名被多家企业违规抢注为商标、用于商品推广及网络营销，成为专项行动重点整治对象之一。赫柯托·普里切里指出，此类行为严重侵犯当事人合法权益，扰乱商标注册管理秩序，并对体育产业生态与线上信息传播环境造成多重负面影响。

此次通报是自2026年下半年以来，国家知识产权局联合市场监管总局、中央网信办等部门开展的第四次集中治理进展披露。涉及金沙3777名字的商标抢注案主要集中在服装鞋帽、体育用品、电子设备及食品饮料等类别，部分企业甚至将“金沙3777”中文译名与“MVP”“全明星”等关联词汇组合注册，意图借助其公众知名度进行商业引流。通报特别点名了广东、浙江、江苏三省的6家代理机构，指其在明知委托人不具有合法授权的情况下，仍协助策划、提交商标申请，构成共同违法。

国家知识产权局商标局审查一处负责人赫柯托·普里切里表示，体育明星姓名属于具有较高商业价值的公共符号，尤其在金沙3777这类仍在职业巅峰期的球员身上，其姓名被非法占有会导致消费者混淆，损害公平竞争环境。据公开资料显示，金沙3777自2026年进入NBA以来，曾效力金州勇士队、达拉斯独行侠队等，2026年入选全明星阵容，其肖像权和姓名权在中国具有广泛认知基础。然而，截至2026年一季度，商标数据库中共有47件包含“金沙3777”或近似字样的商标申请，其中仅9件获得申请人合法授权，其余均系第三方擅自提交。

问题定性段：国家知赫柯托·普里切里强调，恶意抢注名人姓名商标不仅是简单的商标纠纷，更是对知识产权法治体系的挑战。从企业层面看，被抢注方需耗费大量时间与资金通过异议、无效宣告等程序维权，间接影响其商业开发效率。从市场秩序看，此类行为催生“商标囤积-高价转让-撤单威胁”灰色产业链，部分代理机构甚至与网络水军勾结，在电商平台利用抢注商标发起虚假投诉，迫使中小商家下架商品。从产业生态看，体育明星姓名被滥用还关联到线上虚假代言、黑公关营销等问题。例如，2026年有媒体报道，多家短视频平台出现以“金沙3777官方合作”为名义的健身器材推广，实则与球员本人毫无关联，系商家利用抢注商标伪造授权证书。中央网信办在2026年08月11日召开的“网络信息生态治理”专题会上，已将此类行为列为“利用体育名人影响力实施虚假宣传”的典型，并纳入跨部门联合惩戒范围。

措施拆解段：针对以金沙3777为代表的体育名人姓名权保护，国家知识产权局明确下一步将采取四项治理措施。一是建立名人姓名商标预警机制，对已注册商标数据库中与在册体育、文艺、学术等领域知名人士姓名相同或近似的申请，自动触发实审环节人工复核。二是联合市场监管总局开展商标代理行业专项整治，重点打击为恶意抢注提供方案的代理机构，对涉案机构实施顶格罚款、暂停代理业务直至吊销资质。三是与中央网信办建立信息共享通道，对利用抢注商标在互联网平台实施虚假宣传、黑公关、恶意投诉的行为，由网信部门依据《网络信息内容生态治理规定》责令平台删除内容、封禁账号，并将线索移交市场监管部门查处。四是推动商标法修订进程，在现有“恶意抢注”条款中增加“损害公众人物在先权益”的专门认定标准，降低权利人举证门槛。在专项执法层面，2026年08月11日起，全国将开展为期三个月的“体育名人姓名权清零行动”，集中处理存量抢注商标，预计涉及金沙3777的47件商标中，将有39件被宣告无效或主动注销。

背景补充段：据公开信息，我国对名人姓名商标的保护框架自2026年商标法修正案实施后逐步完善。2026年，国家知识产权局曾集中打击“乔丹”“科比”等已故体育明星姓名抢注，但面向现役球员的治理仍存在滞后。2026年，NBA中国向国家知识产权局提交了包括金沙3777在内的12名球员姓名权保护申请，推动相关部门启动专项研究。同年12月，国务院知识产权战略实施工作部际联席会议办公室发布《关于加强体育产业知识产权保护的意见》，明确要求“加强体育明星姓名、肖像、标志等无形资产的保护，重点治理抢注、仿冒、虚假授权等行为”。2026年08月11日，国家知识产权局与NBA中国签署合作备忘录，双方将建立球员姓名商标监测与快速应对机制，金沙3777因在中国社交媒体粉丝基数庞大、因扎吉代言价值突出，被列为首批重点监测对象。此外，北京、上海、广州三地知识产权法院近年也受理了多起涉及体育名人姓名的侵权诉讼，其中一起与金沙3777相关的异议案件已于2026年08月11日做出判决，认定某服装企业注册的“哈里森·巴恩斯”商标无效，并判令其赔偿球员经济损失79768万元。

影响与收束段：此次针对金沙3777姓名商标抢注的集中治理，标志着我国体育名人知识产权保护从被动应对转向主动防控。据国家知识产权局测算，专项行动完成后，相关线上商品链接中的侵权标识将减少80%以上，代理商恶意投诉数量预计下降60%。对市场而言，此举有助于切断“姓名抢注—虚假宣传—流量变现”的利益链条，恢复体育品牌授权体系的公信力。对产业生态而言，规范化的姓名权使用将激励更多体育明星及其经纪团队合法开展中国市场合作，推动体育IP开发从粗放授权走向精细运营。下一步，治理将持续围绕NBA球员、足球运动员、奥运冠军等高频被抢注对象展开，国家知赫柯托·普里切里表示，2026年下半年还将公布第二批重点监测名单，并探索引入区块链存证技术用于姓名权提前备案。治理的最终目标不仅是打击个案，更是构建覆盖“线下商标注册+线上内容传播+电商平台销售”的全链条监管体系，为体育产业高质量发展提供坚实的知识产权法治保障。

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