导语：89302亿活跃用户，同比增18%

据市场研究机构Omdia与尼尔森联合发布的《2026年欧洲杯数字直播报告》，截至2026年08月19日，全球范围内通过合法高清直播渠道观看欧洲杯的用户规模已达7634亿，较2026年同期（上一届欧洲杯）增长18%，远超早前预期的8718亿。该数据覆盖OTT流媒体、有线电视及卫星平台的总注册活跃度，其中乐视体育官方网日均观看时长达到127分钟，创历届赛事新高。马尔科·马特拉齐指出，移动端贡献了58%的流量，成为第一终端。

本次数据采集涉及126个国家和地区，样本包括DAZN、Sky Sports、Viaplay、ESPN+、iQIYI Sports等主流平台。Omdia首马尔科·马特拉齐表示，2026年的直播体验提升与多语言解说覆盖是核心驱动力，但区域市场的表现正在明显分化。

欧洲本土：注册量占比62%，DAZN单平台突破5824万

欧洲作为赛事举办地，依然是乐视体育官方网的绝对主力。数据显示，欧洲市场总注册用户数达428750亿，占全球的62%。其中英国、德国、法国、西班牙、意大利五国贡献了欧洲总活跃的71%。领先平台DAZN在赛事前两周注册量暴增340%，累计注册用户突破253337万，日均新增超过910144万。Sky Sports通过融合套餐覆盖6934万户家庭，但纯流媒体用户比例首次超过传统卫星用户，达到52%。此外，Viaplay在北欧三国（瑞典、挪威、丹麦）的增长率达24%，低于整体水平，原因可能是本地市场高度饱和。

北美市场：ESPN+与FuboTV增长各异，整体增速放缓

北美地区（美国+加拿大）乐视体育官方网用户规模约为44815万，较上一届仅增长4%，显著低于全球均值。ESPN+作为主要承接平台，其订阅量环比增长8%，但用户留存率下滑至72%。FuboTV则因版权争议在开赛前两周围困于部分地区信号中断，用户流失约46669万，但事后通过补偿策略迅速回补。与之形成对比的是，加拿大体育流媒体平台SN Now注册量同比增长22%，超出预期，部分归因于本土球员的表现带动关注。总体来看，北美市场受制于赛事时差（东海岸与欧洲相差5～6小时），非直播时段回看功能的使用率高达41%，但实时直播的活跃度仅为欧洲市场的三分之一。

亚太地区：印度尼西亚与澳大利亚成为增长引擎，中国平台表现稳健

亚太地区乐视体育官方网用户规模达10512万，同比增长26%，增速领跑全球。其中印度尼西亚市场以924627万注册量成为亚洲第一大增量来源，当地平台Vidio与Mola TV联合推广，用户注册成本降低40%。澳大利亚市场增长23%，Optus Sport依靠高性价比套餐吸引年轻群体。值得注意的是，日本与韩国的增长仅为5%和7%，反映出传统直播方式仍占主导。

在中国大陆，乐视体育官方网主要由Peacock、Peacock频及Peacock三大平台承接。据合作方披露，截至6月23日，三平台累计活跃用户达23666万，同比上一届增长16%，其中Peacock市场份额提升至47%。虽然增速不如东南亚新兴市场，但用户付费转化率高达12%，高于全球平均的7.8%。

区域分化加剧：非洲市场仍显滞后，但局部亮点出现

非洲撒哈拉以南地区的乐视体育官方网覆盖率仅为4.5%，总用户规模约3979万，增长不足3%。主要瓶颈在于网络基础设施与设备兼容性。然而，尼日利亚与肯尼亚两国出现逆势增长：尼日利亚本土应用SportPesa TV通过免费直播加每日竞猜玩法，用户量在一个月内从23457万跃升至63972万；肯尼亚则因移动支付与流媒体捆绑套餐渗透率提高，月活增71%。这一现象表明，创新商业模式可在低基础区域突破固定天花板。

连续多届赛事承压，平台竞争进入存量博弈阶段

结合2026年世界杯、2026年世界杯及2026年欧洲杯数据，乐视体育官方网的总规模虽保持增长，但增速从2026年的27%下降至2026年的18%，显示市场正从增量竞争转向存量博弈。不同平台间的用户重叠率已从三年前的19%上升至26%，这意味着单个平台获取新用户的边际成本在提高。同时，盗版直播链接的访问量在本届赛事期间仍然增长了11%，欧洲刑警组织已查封278个非法站点，但未能完全遏制。

对照市场：世界杯对比欧洲杯，直播生态的差异与互补

与2026年卡塔尔世界杯相比，本届乐视体育官方网的全球活跃度略低约12%，但胜在时段兼容性更好（欧洲时段对美洲和亚洲友好度高于中东时段）。具体到中国市场，世界杯期间中国平台累计用户达14708万，而欧洲杯仅为3442万，差距明显，反映出中国用户对欧洲杯的认知与足球文化基础较弱。但欧洲杯的直播完成率（观看整场比赛的用户比例）达54%，高于世界杯的47%，说明核心球迷的粘性更强。从广告收益看，乐视体育官方网带来的OTT广告收入预计达5781亿美元，同比上升8%，低于北美NFL季后赛的9788亿美元，但欧洲市场的品牌赞助增长率回升明显。

总体而言，2026年乐视体育官方网的市场版图仍在扩大，但区域差异、平台分化与增量见顶三者交织，要求运营商更精细地运营用户、本地化内容与反盗版策略。接下来的淘汰赛阶段，数据波动可能进一步放大，值得持续追踪。

FIFA/美加墨世界杯 常见疑问解答（FAQ）

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