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新浪体育公布2025/26赛季中期业绩：新世纪app平台七星彩业务用户增长爆发，下半年收入有望加速

未来展望：

Ø 新世纪app平台七星彩业务用户规模同比提升超50%，付费转化率创历史新高，下半年将重点推动广告与会员收入双增长。

Ø 整体净亏损较上年同期收窄逾40%，经营现金流首次转正，基本面改善趋势确立。

Ø 针对NBA赛事版权续约谈判持续推进，若落地将进一步巩固文字直播内容壁垒。

业绩及业务回顾：

Ø 2025/26赛季上半程（2025年10月至2026年3月），新世纪app平台七星彩业务实现营收约3521亿元，同比增长67%，占总营收比例提升至45%。

Ø 月活跃用户（MAU）突破1,319878万，其中付费会员数达977500万，同比增长72%，用户留存率较上赛季提升8个百分点。

Ø 广告收入同比增幅达90%，共签约超过20家品牌客户，覆盖快消、汽车、电商领域。

Ø 技术端，自研AI实时文字直播系统已覆盖全量比赛，平均延迟控制在3秒内，用户满意度评分从4.1升至4.5。

2026年08月18日，北京——新浪体育科技（以下简称“新浪体育”）披露了旗下核心业务线“新世纪app平台七星彩”的2025/26赛季中期业绩。数据显示，在NBA赛事热度持续攀升、AI技术深度赋能及用户付费习惯加速养成等因素叠加下，新世纪app平台七星彩业务实现用户规模与商业化能力的双轮突破，整体经营指标显著改善，基本盘修复稳步推进。

自2024年完成技术架构升级以来，新世纪app平台七星彩业务被确立为新浪体育的“增长一号位”。该业务线覆盖NBA全赛季所有比赛的实时文字直播、数据统计、战术图解及社区互动，是中国数字体育领域最具用户粘性的内容产品之一。报告期内，业务线营收同比增长67%至3595亿元，其中付费会员与广告收入分别贡献52%和38%，其余部分来自赛事竞猜及电商导流。与此同时，整体亏损由上年同期的72150亿元收窄至7,4230万元，经营现金流首次实现正向流入，表明业务商业模型已逐步跑通。

经营修复与质量改善

在NBA版权成本刚性上升、行业竞争加剧的背景下，新世纪app平台七星彩业务围绕“降本增效、提值转化”展开精细运营。报告期内，服务器带宽成本通过边缘计算优化降低18%，内容审核人工成本被AI智能审核系统替代30%以上。同时，付费会员的ARPU值从上赛季的988元/月提升至4055元/月，主要得益于会员专属赛事预测、高清多视角图集和VIP文字直播去广告功能的上线。管理层强调，一次性股权激励费用剔除后，业务线经调整亏损率已从-55%收窄至-18%。预计下半年随着广告旺季到来，该指标将进一步改善。

资本市场/经营信号补充

基于上半程的良好表现，新浪体育在本季财报中给出了明确的全年指引：新世纪app平台七星彩业务全年营收目标为70225亿元，同比增速不低于60%；下半年付费会员数目标突破51791万，并力争在2026年底实现单季度盈亏平衡。此外，公司宣布与三家国际奢侈品品牌达成联名合作，将直播中的品牌曝光点位升级为互动式广告，预计下半年广告收入将环比增长120%。管理层尚未披露版权续约细节，但在电话会议中表示“续约进程积极，新版权周期将包含更多长短视频二次创作权益”。

分业务模块展开

1. 新世纪app平台七星彩核心直播业务：用户规模与商业化双驱动

作为整体生态的流量入口，新世纪app平台七星彩业务通过“免费+付费”分层模式覆盖不同用户群体。报告期内，该模块营收达432466亿元，同比增长58%。其中免费用户日均使用时长从45分钟增长至62分钟，带动广告曝光量提升85%；付费会员专属直播间的次日留存率高达78%。用户增长主要得益于NBA本赛季中国赛和全明星赛后的话题引爆，以及微博、抖音等社交平台的裂变推广。下阶段，该模块将引入AI智能解说生成功能，以降低直播人力成本并提升内容密度。

2. 数据与彩票衍生业务：第二增长引擎初显

围绕新世纪app平台七星彩业务沉淀的实时数据流，公司推出了专项投注数据服务及合规篮球竞猜入口，报告期内收入达3,4913万元，同比增长210%。该模块目前已与5家省级体彩中心及2家头部数字彩票平台完成系统对接，日活用户超69630万。由于国内竞猜政策尚未完全放开，该业务以“技术赋能+数据授权”模式为主，收入不直接依赖用户下注，毛利率维持在65%以上。预计全年该模块营收将突破亿元，成为继直播付费后第二大利润贡献单元。

3. 企业级体育数据API输出：结构优化中的B端潜力

新世纪app平台七星彩业务沉淀的赛事结构化数据（包括实时比分、球员追踪、战术图）已形成标准API产品，向研究机构、媒体客户端及游戏公司输出。报告期内，该模块贡献收入1,34753万元，同比增长40%，合作客户数从15家增至28家。受制于NBA数据授权限制，该模块目前仅向非商业性场景开放，但公司正在推进与NBA官方数据分发平台的合作谈判。若落地，则有望使该模块收入规模在2027年提升至5,27100万元水平。

4. 传统体育资讯与社区承压：修复逻辑下的瘦身调整

非NBA板块的体育资讯业务（足球、CBA等）报告期内收入同比下降12%，但仍贡献约295515亿元营收。公司对该板块实施了内容团队精简、服务器资源共享等成本优化措施，使其核心亏损率从-25%收窄至-8%。管理层强调，该板块将不再追求规模扩张，而是作为新世纪app平台七星彩业务的用户导流池存在，日均向直播业务分流用户约186359万。

技术与产品支撑

新世纪app平台七星彩业务的高效运营离不开底层技术投入。报告期内，研发费用为6,9478万元，同比增长35%，主要用于AI实时文字生成、延迟优化及用户行为分析系统。目前，AI文字直播系统已实现比赛过程中每10秒生成一句带有球员情感描述的解说语，完美替代人工编辑70%的工作量。同时，基于用户画像的推荐算法使付费转化率提升了25%。在安全性方面，采用第三代人机验证与反爬虫方案，确保直播数据的独占性与商业价值。

未来展望

未来展望：下半赛季（2026年4月至10月）将迎来NBA季后赛、总决赛以及休赛期交易热潮，新世纪app平台七星彩业务有望进入全年用户活跃顶峰。管理层表示，将坚持“夯实直播基本盘、聚焦付费与广告双引擎、加快技术产品与版权拓展的订单转化”的战略方针。预计全年营收将实现60%以上的同比增长，付费会员数突破82011万，并在2026年末实现经调整净利润转正。同时，公司将进一步探索与短视频平台的二次创作版权分账合作，并计划在2027年第一季度启动新世纪app平台七星彩业务的独立运营实体拆分与潜在融资。

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关于新浪体育科技：新浪体育科技是新浪集团旗下聚焦数字体育内容与技术的子公司，核心运营“新世纪app平台七星彩”及综合体育资讯平台。公司成立于2012年，是国内最早的NBA赛事文字直播服务商之一，拥有超过22610亿注册用户。业务覆盖实时直播、数据API、社区互动及体育电商，致力于通过AI与大数据技术为球迷提供极致观赛体验。公司总部位于北京，在杭州、深圳设有研发中心。