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【双洁+久别重逢+男暗女+强娶豪夺+HE结局】 【男主非善类，女主非傻白甜】 重逢的街头，心跳比我先认出你。 沈听鹤偷偷喜欢唐黎漾数十年。 却从不敢靠近她。 某次会所，遇到了与她眉目相像的女人，于是就谈了一场短暂且后悔的恋爱。 仅仅只有三天，就分手了。 他想，他还是只喜欢她。 恰巧某次高中同学正要召集大家举行同学聚会。 他旁敲侧击的打听，她来不来。 虽然明明知晓她不会来，但是他还是来了，他希望能从某位高中同学嘴里打听到她的消息。 却遗憾的，什么都未打听到。 沈听鹤想这是他最后一次参加这种无聊乏味的同学聚会了。 所以他准备把账结了再离开。 结账时，遇到了一位上班不认真，偷偷睡觉的收银员。 他有些不悦，但还是耐着性子，一边一边的重复：“你好，结账。” 但是依然没有叫醒她，于是沈听鹤敲了敲吧台的大理石桌子 成功叫醒了她。 两人猝不及防四目相对。 沈听鹤在看清她容颜时，心跳猛地漏了一拍，他呼吸一窒，喉咙不自觉的上下滚动，他手里的钱包，被他捏成了褶皱，指腹用力的发白。 …… 暗恋就是一场盛大的哑剧，是一个人的兵荒马乱。 沈听鹤他想暗恋太苦了。 因为想得到，所以苦。 （一场暗恋能重见天日的小故事）

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自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果 作者： 黄敏学 1 姚舜禹 1 刘茂红 2 作者单位： 1. 武汉大学 经济与管理学院 市场营销与旅游管理系, 武汉 430072 2. 武汉科技大学 管理学院, 武汉 430081 提交时间： 2023-03-27 摘要: 企业为了促进产品推广, 不惜重金聘请名人为产品代言。已有的文献主要探究名人代言的自强型模式, 很少研究名人代言的自嘲型的表达方式。本文则基于社会影响理论和产品差异理论探究了两种类型名人代言在不同产品情境下对消费者口碑推荐的影响。通过二手数据分析和实验法研究发现：自强型的名人代言更有利于提升消费者对享乐型产品的口碑推荐; 自嘲型的名人代言更有利于提升消费者对实用型产品的口碑推荐; 自强型的名人代言主要是通过强化其规范性影响, 进而增强消费者对享乐型产品的口碑推荐; 自嘲型的名人代言主要是通过强化其信息性影响, 进而增强消费者对实用型产品的口碑推荐。 Abstract: Recent years have witnessed the increasing prevalence of celebrity endorsement as advertising in China. The reason for this increased prevalence is that celebrity endorsements can boost the credibility and attractiveness of advertisements and therefore lead to increased profits for companies in most cases. In the social media environment, the influence of celebrities is amplified remarkably by the following of their fans. Previous studies have demonstrated that the effect of celebrity endorsements is mostly positive or self-enhancing. However, this effect does not always apply in social media platforms. For example, several celebrity endorsements actually contain self-deprecating content. In this study, we explored the role of self-enhancement and self-deprecation in celebrity endorsement effectiveness and examined their impact on consumers’ intent to share. Furthermore, we introduce the moderating effect of product types, namely, whether a product is utilitarian or hedonic. To obtain preliminary insights, we collected 86 micro-blog posts with celebrity endorsements and coded them as either self-enhancing or self-deprecating posts. Analysis of secondary data showed that consumers shared numerous self-enhancing celebrity endorsement posts with regard to hedonic products, and consumers shared many self-deprecating celebrity endorsement posts with regard to utilitarian products. Subsequently, we conducted laboratory studies to validate our hypothesis further. First, we performed a robust test on the effect of different celebrity endorsements on consumers’ intent to share. The results of the two types of celebrity endorsements (self-enhancing and self-deprecating) indicated the effect of self-deprecating celebrity endorsement on consumers’ intent to share was stronger than that of self-enhancing celebrity endorsement. Second, we examined the interactive effect of celebrity endorsements and product types and the mediating role of social influence. As expected, the 2 (celebrity endorsements: self-enhancing vs. self-deprecating) × 2 (product types: utilitarian vs. hedonic) subject design experiment suggested that participants in the utilitarian product condition were willing to share self-deprecating content, and this effect was caused by informative influence. On the contrary, participants in the hedonic product condition were willing to share self-enhancing content, and this effect was driven by normative influence. Our research contributes to literature on celebrity endorsement in social media by focusing on consumers’ sharing intention rather than purchase behavior. First, this research explores whether self-deprecating celebrity endorsement can strengthen consumers’ intent to share or not. Second, this study provides a new perspective on celebrity endorsement by differentiating its content into two types: self-enhancing and self-deprecating. Third, this research examines the impact of product difference in celebrity advertisement. It reveals that consumers in different product conditions might share different celebrity endorsement advertisements. Finally, we demonstrated the mediation mechanism of the interaction between celebrity endorsement and product type by examining consumers’ sharing intention. Aside from this empirical demonstration, our research also presents many useful implications for companies with regard to the design of celebrity endorsement. 名人代言 产品类型 规范性影响 信息性影响 口碑推荐 期刊： 心理学报 分类： 心理学 >> 社会心理学 引用： ChinaXiv:202303.08554 (或此版本 ChinaXiv:202303.08554V1 ) DOI:10.3724/SP.J.1041.2018.00907 CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.08554.V1 推荐引用方式： 黄敏学,姚舜禹,刘茂红.(2023).自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果.心理学报.doi:10.3724/SP.J.1041.2018.00907 版本历史 [V1] 2023-03-27 16:00:27 ChinaXiv:202303.08554V1 下载全文

10月，主演现代都市话题性反转剧《察哈尔想爹了》。

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