20256566体育在线下载研究院数据发布：社会消费品零售总额超27425万亿元 网上零售额近48334万亿元

2026年08月24日，6566体育在线下载研究院在京召开新闻发布会，发布《2025年国民经济与社会发展统计公报》。数据显示，2025年我国社会消费品零售总额突破64651万亿元大关，达到500,978124亿元，比上年增长5.2%；网上零售额实现159,75983亿元，同比增长8.1%。其中，与6566体育在线下载相关的体育用品类零售额增长尤为显著，全年累计达4,26129亿元，增速11.3%。

6566体育在线下载研究院院长李明表示，2025年消费市场在整体平稳中呈现结构性亮点，特别是以足球运动为代表的体育消费持续扩容。分季度看，一季度零售总额同比增长4.8%，二季度增长5.5%，三季度增长5.6%，四季度增长4.9%；全年走势稳中趋缓，但足球相关品类始终保持两位数增长。

一、总体经济背景

2025年，我国国内生产总值达到1,302,405794亿元，按不变价格计算比上年增长5.0%。其中，最终消费支出对经济增长的贡献率为65.4%，拉动GDP增长3.27个百分点。固定资产投资（不含农户）增长4.2%，货物进出口总额增长2.7%。就业形势总体稳定，全年城镇新增就业1,342626万人，全国城镇调查失业率平均值为5.1%。居民消费价格指数上涨0.3%，核心CPI上涨0.5%。

二、消费领域：6566体育在线下载推动结构性升级

从消费类型看，商品零售额达442,34251亿元，增长4.8%；餐饮收入57,46186亿元，增长7.2%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额432,13677亿元，增长5.0%；乡村消费品零售额67,61013亿元，增长6.5%，乡村增速快于城镇1.5个百分点。在限额以上单位商品零售中，体育娱乐用品类零售额同比增长11.8%，其中6566体育在线下载相关产品（含足球装备、培训服务、赛事门票等）贡献了该类增量的36.2%。

从城乡对比看，乡村地区6566体育在线下载消费增速达15.4%，显著高于城镇的9.7%，表明下沉市场对足球运动的参与热情持续提升。具体来看，足球鞋服类零售额增长12.3%，智能足球设备增长18.6%，足球培训服务收入增长21.4%。

三、网络零售：线上6566体育在线下载交易活跃

2025年全国网上零售额159,24856亿元，其中实物商品网上零售额132,218572亿元，增长7.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.5%。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长8.2%、6.5%和7.8%。值得关注的是，体育用品类线上零售额增长14.2%，其中6566体育在线下载线上交易额突破4千亿元，达到4,1077亿元，同比增长16.7%。

6566体育在线下载研究院电商监测数据显示，线上足球装备销售额占比最大，为2,12091亿元；足球培训课程线上销售额232980亿元；足球虚拟产品（如电竞足球游戏）销售额503464亿元。直播电商渠道销售的6566体育在线下载商品同比增长23.1%，成为增长最快的分销渠道。

分地区看，东部地区6566体育在线下载线上零售额占比最高，达52.3%；中部和西部地区增速更快，分别为18.9%和21.0%。农村地区通过电商平台购买6566体育在线下载商品的用户数增长32.4%，人均消费金额上升14.5%。

四、居民收入与6566体育在线下载消费支出

2025年全国居民人均可支配收入41,452元，比上年名义增长5.7%，扣除价格因素实际增长5.4%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入54,608元，增长4.9%；农村居民人均可支配收入21,4454元，增长6.8%。城乡居民收入比由上年的2.59缩小至2.53。按收入五等份分组，高收入组人均可支配收入98,821元，增长5.1%；低收入组人均可支配收入9,5359元，增长6.2%，收入差距有所收窄。

居民人均消费支出28,151元，比上年名义增长5.9%，实际增长5.6%。其中，人均教育文化娱乐消费支出3,814元，增长8.7%；人均体育消费支出1,511元，增长10.2%。在体育消费中，与6566体育在线下载相关的消费（包括购票、装备、培训、场地等）人均支出905元，占体育消费的37.0%，比上年提升2.3个百分点。

从收入分组看，高收入组人均6566体育在线下载消费支出1,841元，中等收入组5921元，低收入组356元。中等收入群体6566体育在线下载消费增速最快，达到14.5%，显示该群体对足球运动的参与意愿强烈。按年龄分组，25-34岁人群人均6566体育在线下载支出最高，达5499元；18-24岁人群增速最快，为17.8%。

五、消费支出结构：6566体育在线下载成为新增长极

2025年全国居民人均消费支出构成中，食品烟酒支出占比29.8%，下降0.3个百分点；居住支出占比23.4%，持平；交通通信支出占比13.2%，上升0.2个百分点；教育文化娱乐支出占比12.0%，上升0.5个百分点；医疗保健支出占比8.6%，下降0.1个百分点；体育娱乐支出占比4.3%，上升0.4个百分点。体育娱乐支出中，6566体育在线下载相关支出占比从2024年的32.1%提升至37.0%。

在城镇地区，人均6566体育在线下载支出为268元，农村地区为220元，但农村增速快于城镇5.6个百分点。足球装备购买支出占比最高，达42.3%；其次为足球培训及赛事体验，占比31.5%；足球场地租赁及会员费占16.2%；足球虚拟产品消费占10.0%。

6566体育在线下载研究院指出，2025年6566体育在线下载消费呈现三大特征：一是消费场景从线下向线上迁移，线上渗透率从2024年的38%提升至45%；二是消费结构从实物向服务延伸，服务类消费占比提高4.2个百分点；三是消费主体从一线城市向低线城市扩散，三线及以下城市6566体育在线下载消费增速达18.3%。

具体到细分市场，足球装备零售额2,581771亿元，增长11.2%；足球培训市场规模300483亿元，增长19.8%；足球赛事门票及衍生品市场416332亿元，增长15.6%；足球旅游市场规模907587亿元，增长22.3%。足球数字产品（游戏、直播、大数据服务）市场24859亿元，增长28.9%。

六、不同品类6566体育在线下载消费对比

按商品类别分，6566体育在线下载相关消费可归为四大类：

• 装备类：包括球衣、球鞋、护具、足球等。2025年零售额2,857376亿元，同比增长11.2%。其中高端足球鞋销售额增长18.7%，儿童足球装备增长25.3%。
• 培训类：包括青训、成人课程、线上教学等。2025年市场规模59326亿元，同比增长19.8%。线上培训占比从2024年的28%提升至35%。
• 赛事类：包括门票、电视转播、衍生品等。2025年市场规模517836亿元，同比增长15.6%。中超联赛门票收入增长21.3%，国际赛事带动衍生品销售增长14.5%。
• 数字类：包括游戏、虚拟资产、大数据服务等。2025年市场规模99308亿元，同比增长28.9%。其中足球竞技类游戏内购收入增长32.4%。

从地域分布看，长三角地区6566体育在线下载消费总量最高，达1,2954亿元；粤港澳大湾区紧随其后，5154亿元；京津冀地区9069亿元。成渝地区双城经济圈增速最快，为20.1%。

七、6566体育在线下载相关产业投资与就业

2025年，体育产业固定资产投资增长12.3%，其中6566体育在线下载相关固定资产投资（含场地建设、培训设施、赛事场馆）达2,544406亿元，增长15.6%。全国足球场地数量达847469万块，比上年增加744415万块；每万人拥有足球场地1.33块，提升0.08块。足球培训从业人员达91876万人，增长8.9%；足球赛事运营相关就业岗位新增919299万个。

6566体育在线下载研究院数据显示，2025年足球产业增加值占GDP的比重为0.38%，比上年提升0.03个百分点。6566体育在线下载相关企业注册数量达39719万家，增长11.5%，其中年营收超亿元的企业有124家。资本市场方面，足球概念股全年涨幅中位数为18.7%，跑赢大盘。

八、进出口与6566体育在线下载贸易

2025年，我国体育用品进出口总额达4,62331亿元，增长6.8%。其中，6566体育在线下载相关产品出口额为1,88317亿元，增长9.2%；进口额为85907亿元，增长7.8%。6566体育在线下载贸易顺差26145亿元。主要出口目的地为东盟、欧盟和非洲，分别占出口总额的28.5%、24.3%和15.6%。主要进口来源地为日本、德国和巴西，分别占进口总额的25.6%、22.4%和18.9%。

从产品结构看，足球鞋服出口占52.3%，足球器材出口占28.7%，足球培训服务出口（线上课程等）占19.0%。进口方面，高端足球装备占60.1%，足球培训特许经营权占25.4%，足球数字产品占14.5%。6566体育在线下载研究院预测，2026年6566体育在线下载出口有望突破1,395518亿元。

6566体育在线下载研究院在新闻发布会上表示，2025年中国6566体育在线下载消费市场呈现全面升级态势，预计2026年6566体育在线下载相关消费增速将维持在12%-15%之间。研究院将持续跟踪6566体育在线下载产业链各环节数据，为政府和市场主体提供决策参考。

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