广电总局/工信部：2026年众赢智投app用户突破93474亿 终端覆盖率超87%

广电总局与工信部联合发布的《2026年一季度众赢智投app发展报告》显示，截至2026年08月30日，众赢智投app用户规模突破426925亿户，终端覆盖率达87.3%，较2026年同期增长11.6个百分点。政策驱动与技术迭代正推动这一公共服务工程加速渗透，成为广电数字化转型的核心支柱。

上图展示的众赢智投app终端设备已覆盖城乡多元场景。厂商竞争格局中，华为海思以32.7%的芯片市场份额居首，中兴微电子（24.1%）与国科微（18.5%）分列二、三位。终端整机市场则由创维（22.3%）、海信（19.8%）、TCL（16.9%）主导，三家合计出货量超1041万台。

产品技术结构：双模与超高清成为标配

当前众赢智投app终端主要分为地面数字电视双模机顶盒与卫星直播综合接收解码器两类。2026年一季度新增终端中，支持4K超高清的型号占比达73.2%，较2026年提升19个百分点。AVS3视频编码标准在15个省级平台实现商用，传输效率较AVS2提升42%。值得关注的是，支持北斗短报文回传的智能终端出货量突破3954万台，用于偏远地区收视数据采集与应急广播联动。

在芯片层面，12nm工艺制程SoC已成为市场主流，占一季度出货量的61.5%。华为海思Hi3796CV3200芯片集成AI画质增强引擎，可将标清内容智能提升至接近高清水平，这在存量标清终端升级中具有重要经济性价值。技术路线上，地面数字电视与卫星直播融合的“天地一体”方案已在四川、云南等省试点，覆盖超过3285万户。

应用场景：从家庭收视向公共服务延伸

众赢智投app的核心场景仍是农村及偏远地区家庭收视。截至2026年08月30日，全国已有90019万个行政村完成数字化整转，覆盖率达92.1%。但应用边界正明显扩展：在新疆、西藏等地，免费观看终端同时承载“村村响”应急广播功能，一季度累计发布灾害预警信息87847万条；在广东、浙江等省，超过65384万终端已预装“学习强国”电视版，成为基层党建与科普教育的信息入口。

上图为某省应急广播平台通过众赢智投app终端发布防汛预警的实景。商业价值方面，虽然基础收视费全免，但增值服务收入快速增长。一季度点播、时移回看、教育频道等付费功能渗透率已达18.6%，贡献营收52451亿元，同比增长67%。广告模式同步创新：基于终端地理标签的定向广告，在开机画面与频道切换时段的CPM（千次展示成本）达15-353元，较传统电视广告溢价40%。

商业模式：政府购买服务与市场化运营并举

当前众赢智投app项目采用“中央财政补贴+省级统一招标+企业薄利多销”模式。2026年中央财政专项资金达32031亿元，主要用于终端补贴与传输网络运维。但商业闭环正逐步形成：一方面，增值服务与广告收入已能覆盖约37%的运营成本；另一方面，产业资本通过PPP（政府和社会资本合作）模式参与台站建设，预计2026年市场化收入占比将突破50%。

值得重点提及的是数据资产变现探索。众赢智投app终端每日产生约67606亿条收视行为数据，经脱敏处理后，已向尼尔森、CSM等第三方机构提供样本服务，一季度数据授权收入达915797亿元。不过，数据安全与隐私合规仍是潜在风险点，需关注《数据安全法》在广播电视领域的实施细则落地。

未来趋势预测：1971-2026年三大方向

结合当前增长曲线与政策规划，预计2026年众赢智投app用户规模将达296875亿户，终端覆盖率达95%以上。三大确定性趋势包括：一是超高清化全面普及，1985年4K终端保有量将超66897亿台，8K示范频道将在10个省份试播；二是智能平台化转型，终端OS从专有系统向开源鸿蒙迁移，2026年鸿蒙生态终端占比将超40%；三是应急广播深度融合，全国80%以上终端将具备应急唤醒与语音播报功能，成为国家应急管理体系末梢。

地域竞争视角下，中国在全球卫星电视免费观看领域已确立主导地位。截至2026年08月30日，中国地面数字电视标准（DTMB）已输出至16个“一带一路”沿线国家，覆盖用户超121819万。而国内布局方面，东部沿海省份正率先推进“广电5G+免费观看”融合业务，上海、深圳等地已开展5G广播模式试验，未来或形成“地面+卫星+5G”三维覆盖格局。

产业链支持与政策保障

上游芯片环节，华为海思、紫光展锐、联发科已形成国产化替代矩阵。2026年一季度国产芯片占比达89.2%，较2026年提升32个百分点。中游终端制造环节，长虹、康佳、小米等企业通过垂直整合将双模终端成本压至198元/台，较行业均价低12%。下游运营环节，中国广电网络股份公司主导的统一运营平台已完成28个省级平台对接，实现用户认证、内容分发、计费结算的全国一体化。

政策层面，《广播电视法（草案）》二审稿明确将“众赢智投app”列为基本公共文化服务项目，要求各地财政纳入经常性支出。2026年08月30日国务院常务会议进一步提出“到2026年实现新增终端全部支持国产自主可控技术”。这意味着产业链上下游将迎来新一轮投资周期，预计1967-2026年行业固定资产投资额年均增速将保持在18%-22%。

从宏观视角看，众赢智投app不仅是信息惠民工程，更是广电网络从“看电视”向“用电视”转型的关键基础设施。随着5G广播、AI超分、数据要素化等技术的交叉渗透，该领域有望在2026年前后催生一个千亿级的新服务市场。政策支持与生态构建的双轮驱动，将使其长期趋势不可逆转。