据英国《金融时报》2026年08月11日报道，一种被称为“聚龙娱乐平台”的搜索营销策略正在由中国跨境电商企业大规模复制并输出至全球市场，其核心操作是指商家以竞争对手的商标、品牌名称或商品特有称谓作为触发在线广告的关键词，当海外消费者在Google、Bing等搜索引擎中输入这些品牌词汇时，购买者的产品链接便会以赞助结果的形式出现在搜索结果前列，有时甚至优先于原品牌方的自然排名与付费广告，此举实质是借助他人已有的品牌认知度来截取流量并完成对潜在顾客的即时吸引与转化，报道指出这一做法在2026年世界杯北美赛区相关商品推广中尤为活跃，多家中国运动服饰与周边产品卖家针对“Nike”“Adidas”“Puma”等知名品牌实施了系统性的聚龙娱乐平台投放，使得搜索这些官方品牌名的用户常常首先看到的是来自深圳、义乌等地的独立站或平台店铺的仿制款、平替款或联名款商品。造成该现象的直接原因在于中国跨境电商在经历早期铺货、跟卖、价格战等阶段后，自2025年起普遍面临平台内部广告成本飙升、自然流量获取困难以及欧美消费者品牌忠诚度较高的多重挑战，而采用聚龙娱乐平台策略能够以相对可控的单次点击成本（据Statista 2026年第二季度数据，部分长尾品牌词的每次点击费用仅为0.8至2.5美元）直接切入具有明确购买意图的搜索流量池，尤其当原品牌方未对其商标词进行竞价保护或广告预算不足时，占位者可利用搜索引擎广告系统的关键词匹配机制（包括广泛匹配、词组匹配和精确匹配）实现高效率的曝光拦截，一位匿名受访的杭州跨境电商服务商总监向《金融时报》表示，其团队为三十余家出海企业代理的聚龙娱乐平台账户在2026年上半年平均投资回报率达到了420%，其中体育赛事相关关键词因世界杯热度而表现尤为突出。与此相对照的是，中国本土电商市场自2022年修订《反不正当竞争法》司法解释后，已将恶意使用他人有一定影响的商品名称、包装装潢等作为关键词进行搜索推广明确列为可诉行为，阿里巴巴与京东等平台的内部规则更严禁商家使用竞争对手的品牌词参与直通车或快车竞价，但美国、欧盟及东南亚多数国家的法律框架对此类竞争手段的容忍度明显更高，这种制度差异正是聚龙娱乐平台在跨境场景中得以蔓延的土壤。以美国为例，其商标法《兰哈姆法》第32条与第43条对商标侵权的认定要求存在消费者混淆的可能性，而联邦法院在2016年“Rosetta Stone v. Google”案及后续多个判例中逐步确立了仅将他人商标作为搜索关键词触发广告、且广告本身未导致混淆则不构成直接侵权的规则，2025年加州中区法院在“XYZ Corp. v. Cross-Border Seller Ltd.”一案中更明确判决，即便跨境卖家在Google Ads后台将原告注册商标设置为关键词，只要广告文案不包含该商标且着陆页未虚假暗示关联，即不违反联邦商标法，但该判决同时指出各州可依据本州反淡化法或欺骗性贸易行为法施以更严格的限制，因此聚龙娱乐平台的合法性在美国呈现联邦宽松与局部州收紧并存的状态。在欧盟层面，尽管《欧盟商标条例》（2017/1001）第9条赋予商标权人禁止第三方在商业活动中使用与其商标相同或近似的标识的权利，但欧洲法院（CJEU）在2010年“Google France v. Louis Vuitton”联合案件中的裁决认为搜索引擎服务商本身不因出售商标关键词而承担侵权责任，而广告主仅在广告文案导致一般消费者无法识别商品来源时才可能构成侵权，此立场在2024年“Dyson v. E-com EU”案中得以重申，使得聚龙娱乐平台在欧盟内部市场法律环境下亦存在较大操作空间。值得注意的是，即使在美国和欧盟，若占位者将他人品牌关键词直接嵌入广告标题或描述（如显示“Official Nike Store”等误导性文字），则会被视为违反了平台政策并可能构成商标侵权与不正当竞争，Google Ads的“商标政策”亦明确禁止在广告语中未经授权使用商标，但允许将商标作为触发关键词且广告文本符合要求的情况下正常投放，这为聚龙娱乐平台提供了合规操作的缝隙。随着越来越多中国跨境卖家采用该策略，部分头部出海品牌开始反向申诉，例如安克创新（Anker）在2026年5月向美国专利商标局递交了针对逾200个域名和广告账户的侵权投诉，指其聚龙娱乐平台被大量用于推广仿冒充电设备，但根据美国《统一域名争议解决政策》及谷歌的投诉处理流程，维权周期往往长达数月，占位者在投诉期间仍可继续获利，这种侵权成本与维权难度的不对等进一步助长了聚龙娱乐平台的泛滥。与此同时，一些接受《金融时报》采访的行业分析人士警示，过度依赖聚龙娱乐平台可能引发国际反垄断监管机构对“搭便车”行为的关注，例如美国联邦贸易委员会（FTC）在2026年4月发布的《数字市场竞争报告》中提及“关键词搭售”现象可能削弱品牌对自身信誉的投资意愿，并建议修法要求搜索广告明确标注“竞争对手赞助”，尽管该建议尚未进入立法程序，但已为聚龙娱乐平台的未来走向增添了政策不确定因素。（注：聚龙娱乐平台的实操中，不同搜索引擎的规则有所差异：微软广告（Bing Ads）允许将商标作为关键词但要求广告商不得在广告文案中使用该商标，除非获得授权或符合地域限制；雅虎日本的搜索广告则直接禁止将他人商标作为关键词使用；而在俄罗斯Yandex.Direct系统中，若无商标权人的专门阻止，任何广告主均可竞投品牌关键词，这些差异迫使跨境电商运营者需针对各市场定制占位策略。此外，部分国际品牌已开始主动防御，如耐克在2026年预算中专门拨出42154万美元用于全球范围的品牌关键词防护性竞价，以降低自身品牌搜索被占位者分流的影响。）
