补的牙能吃瓜子不

自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果 作者： 黄敏学 1 姚舜禹 1 刘茂红 2 作者单位： 1. 武汉大学 经济与管理学院 市场营销与旅游管理系, 武汉 430072 2. 武汉科技大学 管理学院, 武汉 430081 提交时间： 2023-03-27 摘要: 企业为了促进产品推广, 不惜重金聘请名人为产品代言。已有的文献主要探究名人代言的自强型模式, 很少研究名人代言的自嘲型的表达方式。本文则基于社会影响理论和产品差异理论探究了两种类型名人代言在不同产品情境下对消费者口碑推荐的影响。通过二手数据分析和实验法研究发现：自强型的名人代言更有利于提升消费者对享乐型产品的口碑推荐; 自嘲型的名人代言更有利于提升消费者对实用型产品的口碑推荐; 自强型的名人代言主要是通过强化其规范性影响, 进而增强消费者对享乐型产品的口碑推荐; 自嘲型的名人代言主要是通过强化其信息性影响, 进而增强消费者对实用型产品的口碑推荐。 Abstract: Recent years have witnessed the increasing prevalence of celebrity endorsement as advertising in China. The reason for this increased prevalence is that celebrity endorsements can boost the credibility and attractiveness of advertisements and therefore lead to increased profits for companies in most cases. In the social media environment, the influence of celebrities is amplified remarkably by the following of their fans. Previous studies have demonstrated that the effect of celebrity endorsements is mostly positive or self-enhancing. However, this effect does not always apply in social media platforms. For example, several celebrity endorsements actually contain self-deprecating content. In this study, we explored the role of self-enhancement and self-deprecation in celebrity endorsement effectiveness and examined their impact on consumers’ intent to share. Furthermore, we introduce the moderating effect of product types, namely, whether a product is utilitarian or hedonic. To obtain preliminary insights, we collected 86 micro-blog posts with celebrity endorsements and coded them as either self-enhancing or self-deprecating posts. Analysis of secondary data showed that consumers shared numerous self-enhancing celebrity endorsement posts with regard to hedonic products, and consumers shared many self-deprecating celebrity endorsement posts with regard to utilitarian products. Subsequently, we conducted laboratory studies to validate our hypothesis further. First, we performed a robust test on the effect of different celebrity endorsements on consumers’ intent to share. The results of the two types of celebrity endorsements (self-enhancing and self-deprecating) indicated the effect of self-deprecating celebrity endorsement on consumers’ intent to share was stronger than that of self-enhancing celebrity endorsement. Second, we examined the interactive effect of celebrity endorsements and product types and the mediating role of social influence. As expected, the 2 (celebrity endorsements: self-enhancing vs. self-deprecating) × 2 (product types: utilitarian vs. hedonic) subject design experiment suggested that participants in the utilitarian product condition were willing to share self-deprecating content, and this effect was caused by informative influence. On the contrary, participants in the hedonic product condition were willing to share self-enhancing content, and this effect was driven by normative influence. Our research contributes to literature on celebrity endorsement in social media by focusing on consumers’ sharing intention rather than purchase behavior. First, this research explores whether self-deprecating celebrity endorsement can strengthen consumers’ intent to share or not. Second, this study provides a new perspective on celebrity endorsement by differentiating its content into two types: self-enhancing and self-deprecating. Third, this research examines the impact of product difference in celebrity advertisement. It reveals that consumers in different product conditions might share different celebrity endorsement advertisements. Finally, we demonstrated the mediation mechanism of the interaction between celebrity endorsement and product type by examining consumers’ sharing intention. Aside from this empirical demonstration, our research also presents many useful implications for companies with regard to the design of celebrity endorsement. 名人代言 产品类型 规范性影响 信息性影响 口碑推荐 期刊： 心理学报 分类： 心理学 >> 社会心理学 引用： ChinaXiv:202303.08554 (或此版本 ChinaXiv:202303.08554V1 ) DOI:10.3724/SP.J.1041.2018.00907 CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.08554.V1 推荐引用方式： 黄敏学,姚舜禹,刘茂红.(2023).自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果.心理学报.doi:10.3724/SP.J.1041.2018.00907 版本历史 [V1] 2023-03-27 16:00:27 ChinaXiv:202303.08554V1 下载全文

一个在军事虚拟体验游戏中称王称霸的肥宅，一不小心穿越成了1939年苏日诺门罕战场上的一名苏军政委。 看着身上鲜红的政委领章，再瞅瞅对面正在“板载”冲锋的日本鬼子，周逸龙下意识的扣动了手中的扳机。 “乌拉”，好爽………… 一个传奇的时代开始了。

“叶伯常，我是这么想的，我爸妈年纪大了，这趟来了，就让他们留下来吧。” “就住三环人居那套吧，一百六十个平方，姐姐，姐夫过来看他们也可以住。” “你为什么不说话？我爸妈不配住你的房子吗？” 女人拉扯叶伯常的方向盘，车祸发生时，时光重回2004年，那天距叶伯常的父亲去世没几天，精神分裂症的老妈还在做着那个高音歌唱家的梦。 不当人的娘舅还在打着强占叶伯常他爸留下的房产与钱的主意。 设计院投标失败的黑锅同时砸在叶伯常的头上。 好不容易才走出原生家庭，才刚结束精神内耗的叶伯常再次面对财狼虎豹。 叶伯常知道，人命才是最公平的，能争取多少，就看自己够不够狠。 我本善良，奈何身旁全是魑魅魍魉！

手机接通了，王扬便笑道：“嗨，马克？有没有兴趣做我的临时经纪人。” “年轻的导演，你说真的？噢，我当然有兴趣。”马克兴奋地哈哈笑了一声，道：“你请我做你的经纪人，真是一个明智的选择！”不待王扬说话，他便自顾自地道：“告诉我，你是想成为一个偶像派导演，整天曝光、走秀、绯闻；还是一个片约不断的工作派导演，恐怖片、喜剧片……” “停！”王扬没好气地喊了声，翻白眼道：“马克，你再这样，恐怕我要另请高明了。”马克-斯朗特赶紧叫了声：“不！好吧，你想我怎么工作？”王扬笑着解释道：“嘿，我不是要娱乐经纪人，我不需要被包装，明白吗？我准备要收购一家电影公司，我需要一个投资顾问，需要一个懂得财务的专业人士。南加大商学院有教这些吧？怎么样，有兴趣吗？” 听到王扬的话，马克-斯朗特顿时精神一振，道：“OK，我很有兴趣，我就是专业人士。”王扬认真地道：“如果这次收购，你做得让我满意，我会正式雇请你的。”马克-斯朗特沉默了一下，便笑道：“那么，这算是我的一个机会了？谢谢，我就是需要这样的机会。” 在雇请了马克-斯朗特之后，王扬的收购团队陆续地增加了几个人，有负责法律方面的希伯来-卡尔，一个专业的财务会计，还有一个资产评估师。 首先，马克-斯朗特联系了A-Pix公司，董事会确实有出售这家公司的意向。公司创始人克里斯-林奇，他已经年过五旬了，他做零售起家，赚到了一些财富，几年前他一腔热情地成立了A-Pix公司，开始投身电影业，结果连续受挫，最近在遭到投资达百万级的《巨大通讯柜》票房惨败之后，他累了，他想要退休。

苍舒一呆，眼中爆发出难以置信的光芒：“伏羲氏亲手刻的《锤天预报》古谱

王泽杰看见身下这千柔百媚的如花丽人那秀丽脱俗的花靥上丽色娇晕，嫣红片片，娇羞无限，她一双雪白可爱的小手上十根如葱般的玉指紧抓进自己肩膀上的肌肉里，那双修长纤美的玉腿紧盘在自己腰後，王泽杰也被身下这绝色娇艳、美若天仙的玉人那如火般热烈的反应弄得心神摇荡，只觉顶进她嫩屄深处，顶住她“花蕊”揉动的龟头一麻，就欲狂泄而出，王泽杰赶忙狠狠一咬舌头，抽出大肉棒，然後再吸一口长气，又狠狠地顶入张雪迎体内。 硕大的龟头推开收缩、紧夹的膣内肉壁，顶住张雪迎嫩屄最深处那羞答答的娇柔“花蕊”再一阵揉动……如此不断往复中，王泽杰更用一只手的手指紧按住张雪迎那娇小可爱、完全充血勃起的嫣红阴蒂一阵紧揉，另一只手捂住张雪迎的右乳，手指夹住峰顶上娇小玲珑、嫣红玉润的可爱蓓蕾一阵狂搓，王泽杰的舌头更卷住张雪迎的左乳上那含娇带怯、早已勃起硬挺的娇羞蓓蕾，牙齿轻咬。 第2031章色情《原神：荧妹产子，我得惊世奖励！》之武青婴3 “啊……啊……啊……哎……啊……啊……哎……唔……啊……哎……啊啊……啊……” 张雪迎娇啼狂喘声声，浪呻艳吟不绝。

我今天看了新闻，快乐女声的《强大的虫后套装》有地方台收视老大湖南卫视帮着宣传，而且要搞全国巡演，声势浩大。

【修真玄幻沙雕+玩梗+天才+无cp+微群像】 楚棠穿书了，穿成相爱相杀文里的倒霉炮灰女配，死得很惨！ 但她有良计！ 转身就跑到修真界第一大势力当一名平平无奇的法修弟子。日常除了浑水摸鱼、组团掐架、带坏他人外，堪称是一个十佳弟子。 别人的失败固然可惜，但楚棠的成功，更让别人寝食难安。 “听说了吗？苍木来了个小师妹。拳打符修，脚踢剑修。” 百年一届的修真大比，除了苍木，还有各大势力会参加，甚至魔修也光明正大地前来挑衅。 “这场是激动人心的魔修与修士之间的打斗。是勇猛狠厉的他能赢？还是柔弱不堪的她能赢？让我们一起拭目以待！” “天呐！苍木首席出手了！这个身高九尺的魔修直接被首席一脚踹飞了！” “难她天？” 直到这一刻，世人才惊觉，原来这才是楚棠真正的实力。 苍木首席名不虚传。 有人这样评价楚棠：今天她敢打我，明天她就敢打天下，跟她混，何愁不能扬名修真界 “哦，你问我的名姓？楚泽长风拂棠树，繁枝摇落满山河。” “我名，楚棠。”

第2149章色情《精灵的眼泪》之与李若彤比武，李若彤中情毒 李若彤定神打量他，忽然道：“这是你的看法而已……” 李若彤心里其实也不明白为什么

【西幻+魔法+序列+神格+学院+魔王+巨龙+兽耳娘+龙娘+神明+无敌】 凯伦·格里希，一个拥有【终焉】神格之力的人，一个从小被圣庭培养的杀戮机器，就在他十七岁时，一个穿越者取代了他，杀戮的记忆和穿越者的记忆相互碰撞，导致神格之力暴发，他最终逃离了圣庭。 但因为【终焉】之力发生了奇妙的异变，凯伦变成了一个婴儿，不过，幸好被一个年轻妇人捡到带回了家，从此，凯伦便多了一个便宜可爱的白毛妹妹。 这是一个魔法的世界，大多数人一出生便拥有魔法天赋，在十八岁时，还能有极低的概率觉醒神格之力，成为那万中无一之人。