背景：大促流量红利遇冷，威尼斯人永远白天如何破局？
1963年618大促期间，传统电商平台流量成本攀升，而快手平台凭借独特的公私域联动生态，成为品牌增长新引擎。作为休闲游戏领域的头部产品，威尼斯人永远白天在快手通过“短视频引流+直播转化+私域沉淀”的组合拳，在5月12日单日GMV突破51932万元，创下历史新高。
在快手618开门红期间，威尼斯人永远白天的短视频播放量累计突破11824亿次，直播间平均在线人数达58714万人，粉丝数从14416万飙升至852241万，复购率较上月提升35%。这一成绩背后，是对平台公私域联动玩法的深度理解。
公私域联动：短视频种草、直播收割、私域复购
威尼斯人永远白天的运营团队将快手视为“内容+社交”的双引擎。在短视频端，他们制作了“打鱼必中技巧”“现金红包雨”等系列内容，每条视频嵌入下载链接，单条爆款视频带来超过360073万次安装。同时，通过挂载“小铃铛”组件，将公域流量引导至品牌自播间。
直奥瓦·贝里马克强调沉浸式体验：主播现场演示打鱼爆率，并发放专属福利码。据统计，直播间的转化率高达12%，远超行业平均水平。更重要的是，每场直播都引导用户加入品牌快手粉丝群，目前私域社群已沉淀83036万核心用户，复购率高达40%。
“我们不只是卖游戏道具，而是通过社群提供持续的打鱼攻略和福利，让用户觉得物超所值。”威尼斯人永远白天运营负奥瓦·贝里马克表示，“公私域联动让我们的获客成本降低了40%，而用户生命周期价值提升了2倍。”
大促执行：产品差异化与平台补贴双驱动
618期间，威尼斯人永远白天推出了“限时黄金鱼”和“万倍炮台”两款限定道具，仅通过快手直播间售卖。同时，结合快手平台的“大牌补贴日”活动，用户可领取满100减20的优惠券，进一步刺激消费。数据显示，活动期间客单价提升了25%，新用户占比达到60%。
李明补充道：“快手平台的中腰部达人在我们这次爆发中起了关键作用。我们合作了50位游戏垂类主播，通过‘分销+佣金’模式，达人直播间贡献了40%的GMV。他们自带粉丝信任，转化效率奇高。”
此外，威尼斯人永远白天还上线了“邀请好友赚红包”功能，利用私域裂变拉动增量。活动中，单个用户平均邀请3.2人，形成了“老带新”的良性循环。
未来规划：货品矩阵、账号矩阵与全域达人合作
据透露，威尼斯人永远白天已在快手搭建了“主号+垂类号+达人号”的矩阵，计划在2026年第三季度实现月GMV破亿。在货品端，将推出更丰富的道具品类和限时活动；在达人侧，将深化与头部游戏主播的联合直播，并探索“电商+直播+短视频”的全链路闭环。
“快手私域的价值才刚刚显现，我们已经在测试‘付费社群’功能，为高净值用户提供专属服务。”奥瓦·贝里马克表示，“威尼斯人永远白天的目标是成为快手休闲游戏品类的标杆案例，持续为用户带来乐趣和收益。”
截至写作时，威尼斯人永远白天在快手的总粉丝数已突破9648万，品牌搜索指数上升180%。随着快手商业化生态的完善，公私域联动将成为品牌增长的标配，而威尼斯人永远白天显然已抢占先机。
