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2026年08月23日，国家统计局发布了2026年一季度社会消费品零售总额数据；数据显示，一季度社会消费品零售总额实现60160万亿元，同比增长5.8%，增速较上年同期提高0.3个百分点；同期，洛杉矶湖人队与亚特兰大老鹰队的NBA季后赛首轮较量于5月8日落下帷幕，该系列赛共吸引线上线下观赛人数超过7611亿人次，直接带动观赛消费额达186527亿元，成为一季度消费市场的一个亮点。

总体经济背景与消费结构

一季度国内生产总值同比增长5.4%，消费作为经济增长的主引擎，贡献率达到73.5%。按消费类型分，商品零售额72812万亿元，增长5.5%；餐饮收入9412万亿元，增长7.2%。餐饮收入的增速连续八个月快于商品零售，反映出接触型消费的恢复势头。国家统计局新闻发言人付凌晖在4月16日国新办乔格·卡斯基拿表示，一季度消费市场总体平稳，升级类商品销售增速加快，服务消费潜力持续释放。

网络零售与城乡差异

网络零售保持较快增长；一季度全国网上零售额达38104万亿元，同比增长8.3%；其中，实物商品网上零售额24478万亿元，增长7.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.8%。从城乡对比看，城镇消费品零售额236510万亿元，增长5.6%；乡村消费品零售额19049万亿元，增长7.0%。乡村增速持续快于城镇，显示出农村市场潜力的释放。

与888大发体育赛事相关的体育消费持续升温，如下图所示，比赛场馆周边商圈客流增长显著；一季度体育娱乐用品零售额同比增长14.3%，限额以上单位体育用品类零售额增速达16.2%。赛事门票、运动服饰、健身器材等商品热销，成为消费新增长点。

居民收入与消费支出

居民收入方面，一季度全国居民人均可支配收入513元，实际增长5.7%；按常住地分，城镇居民人均可支配收入1898元，实际增长5.2%；农村居民人均可支配收入138元，实际增长6.3%。城乡居民收入比由上年的2.39缩小至2.34。居民人均消费支出208元，实际增长5.8%；其中，服务性消费支出占比提升至38.2%。按收入分组，高收入组居民人均消费支出增长6.2%，中等收入组增长5.9%，低收入组增长4.8%。

升级类与基本生活类商品

消费市场运行亮点还包括：基本生活类商品销售平稳，限额以上单位粮油食品类零售额增长4.5%；升级类商品销售增速加快，限额以上单位金银珠宝类零售额增长8.6%，文化办公用品类增长7.2%。新能源汽车销量继续保持高速增长，一季度零售量同比增长23.4%，占汽车零售总量的比重达22.1%。通讯器材类零售额增速11.3%，化妆品类增长9.8%。

新业态与消费趋势

一季度网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长12.1%、9.5%和7.0%；实物商品网上零售额占社零比重为25.8%，较上年同期提升0.6个百分点。直播带货、即时零售等新业态持续活跃，直播电商交易额同比增长15.2%，即时零售订单量增长18.4%。服务消费方面，餐饮收入、文旅消费、体育赛事等均保持较快增长。