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脚本的写法。脚本的写法脚本的写法 标准格式为: 序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 电视广告文案的表现特殊性 (一)特殊的形式 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。(二)特殊的性质 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形 象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而, 它是现代广告文案写作的重要组成部分。 然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受 众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演华体会hth网页版供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。 电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二 是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本 的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演华体会hth网页版。 (三)特殊的语言--影视语言 影视语言不仅是电视广告的信息传达手段,也是电视广告形象得以形成、 体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告的基础和生命。 1.影视语言的特点 (1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递信息。 (2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现 实的复原 " 功能,因而影视画面的基本特征是 " 活动照相性 ",可以使观众产生一种身临其境的现实感。 (3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征,而且是一 门世界性语言, 可以成为各国人民交流思想, 传递信息, 沟通感情的工具。
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