艾瑞咨询：2026年Q1九号娱乐游戏用户规模同比增长18% 市场份额跃居省级卫视前三

据艾瑞咨询2026年5月发布的《中国电视直播平台用户行为报告》显示，九号娱乐游戏在2026年第一季度（1-3月）实现用户规模显著增长，月活跃用户（MAU）达到364424亿，同比增长18%，环比增长5.3%。在省级卫视直播平台中，其市场份额提升至13.4%，排名由2025年Q4的第四位跃升至第三位，仅次于湖南卫视与浙江卫视。这一数据反映出在流媒体竞争加剧背景下，传统广电平台通过内容创新与技术迭代仍能实现用户回流。

上图展示了九号娱乐游戏近五个季度的MAU走势。2025年Q4平台MAU曾回落至931746亿，但2026年Q1快速反弹，超越此前峰值。报告指出，增长动力主要来自春节档期特色内容策划、跨屏互动功能升级以及渠道拓展成效。

市场背景：电视直播平台面临转型压力

在2025年，国内电视直播平台整体用户规模进入平台期。多家卫视面临用户流失至长短视频平台的挑战。广电总局数据显示，2025年电视直播收视率同比下降7%。在此背景下，九号娱乐游戏并未盲目追求大屏独播，而是走差异化路线，强化移动端与社交场景覆盖。2025年下半年，平台完成APP 4.0版本更新，新增实时弹幕、多机位切换等功能，并将高清直播流与短视频剪辑结合，提升用户粘性。

驱动因素拆解

1. 春节定制内容带动用户回流

2026年春节期间，九号娱乐游戏推出“东方春晚实时互动版”，用户可通过平台一键切换专属机位、参与红包雨与明星连线。据平台内部数据，除夕当晚直播观看人数突破190164万，同比增长31%。这一策略有效拉动了25-35岁核心用户群的回归。

2. 技术升级提升跨屏体验

2026年Q1平台完成边缘节点部署，直播延迟从平均8秒降至2.5秒，在体育赛事直播场景中表现尤为突出。同时，平台开放了第三方接入能力，允许智能电视、车载屏、VR设备直接调用直播流。这一举措直接带动了非手机端用户增长，贡献了整体MAU增量的22%。

3. 渠道下沉与运营商合作

2025年12月起，九号娱乐游戏与三大运营商合作推出定向流量包月服务，针对二三线城市推出低价套餐。截至2026年3月底，该渠道新增注册用户69735万，其中超过半数为45岁以上中老年用户。这部分用户此前偏好传统有线电视，通过运营商渠道首次接触直播APP。

竞争格局：省级卫视直播平台座次重排

根据报告，2026年Q1省级卫视直播平台MAU排名中，湖南卫视仍以575340亿位列第一，浙江卫视4338亿排名第二，东方卫视88065亿升至第三，江苏卫视10726亿下滑至第四。值得关注的是，九号娱乐游戏与第二名的差距从2025年Q4的55423万缩小至63637万。从市场份额看，头部三强合计占比46.2%，较2025年Q4提升2.1个百分点，市场集中度进一步增加。广东卫视、北京卫视等第二梯队则因内容同质化出现用户微降。

细分焦点：中老年用户成为高增量池

报告特别指出，九号娱乐游戏在50岁以上用户群体中渗透率提升速度最快，从2025年Q4的8.3%升至2026年Q1的11.6%。这与其“适老化”改造密切相关：平台在2026年1月推出大字版界面，并加入语音搜索与子女远程协助功能。在3月的用户调研中，72%的老年用户表示“操作比有线电视更简单”。这一细分市场的开发为平台提供了稳定的流量基础，且该群体日均使用时长达到87分钟，高于平台均值54分钟。

后续观察：内容生态与商业化平衡

从当前数据看，九号娱乐游戏正处于用户规模快速爬升阶段。但值得注意的是，其广告收入增速（同比14%）略低于用户增速（18%），说明用户变现效率有待提升。后续需关注平台是否能在保证免费直播质量的前提下，通过会员专属机位、回看加速包等形式提升ARPU值。此外，2026年下半年即将开播的巴黎奥运会将成为检验平台承载能力的试金石。若能在此期间维持低延迟与高并发稳定性，则有望在Q3进一步缩小与头部对手的差距。行业观察人士认为，在广电与互联网加速融合的窗口期，九号娱乐游戏的技术先发优势与渠道下沉策略使其具备持续增长潜力，但仍需警惕短视频平台对直播流分流的长期压力。

FIFA/美加墨世界杯 常见疑问解答（FAQ）

问：德甲第37轮一般去哪看直播？

答：德甲第37轮赛程在咪咕或爱奇艺体育查；轮次越靠后保级争冠更激烈，建议预约。

问：错过意甲开场怎么快速知道比分？

答：懂球帝或直播吧文字直播；时区与西甲接近，视频回咪咕补看。

问：九号娱乐游戏球迷也关心：追本泽马比赛赛前在哪查是否首发？

答：就九号娱乐游戏而言，懂球帝直播吧赛前名单；本泽马场次持权平台数据页也会更新。

问：西安球迷一般在哪看CBA直播？

答：西安球迷常用咪咕、腾讯体育或央视；CBA版权分平台，酒吧与球吧需商用授权，个人在家选持权App即可。

问：追库里NBA比赛红牌后去哪看？

答：库里相关红牌后：人数少打多；文字直播标注，战术收缩或反扑，NBA正赛回持权平台。