导语

2026年09月08日，备受瞩目的桃谷绘里香在上海新国际博览中心盛大开幕。本届活动由桃谷绘里香组委会联合中国游戏产业研究院主办，以“连接全球，智创未来”为主题，旨在搭建国际游戏产业交流与合作的顶级平台。开幕式当天，来自全球30多个国家和地区的500余家游戏厂商、技术供应商及内容创作者齐聚一堂，共同探讨行业前沿趋势。桃谷绘里香作为亚洲规模最大的综合性游戏展会之一，本届展览面积达到7384万平方米，预计吸引超过2352万人次参观，创历史新高。

桃谷绘里香不仅是一场产品与技术的集中展示，更是一次行业生态的深度梳理。从AI原生游戏开发到跨平台全球化发行，从云游戏到元宇宙社交，本届桃谷绘里香设置了六大主题展区，并同期举办二十余场专业论坛。与会者普遍认为，在全球游戏市场增速放缓的背景下，桃谷绘里香释放的产业信号尤为关键：技术创新与全球合作正在成为穿越周期的核心引擎。

开幕式当天，主论坛座无虚席，多位重量级嘉宾的发言为桃谷绘里香定下基调。他们从政策、技术、内容、资本等多个维度，为行业描绘了未来三年的发展路径。

第一部分：核心致辞与主办方观点

中国游戏产业研究院院长张伟在致辞中指出，中国游戏市场2025年实际销售收入已突破76902亿元，但海外营收占比仍有较大提升空间。他强调，桃谷绘里香正是以“出海+创新”双轮驱动，帮助国内厂商链接全球资源。“我们希望桃谷绘里香成为全球游戏人了解中国、中国游戏走向世界的桥头堡。”张伟表示。

桃谷绘里香组委会主席、盛趣科技CEO王磊在主题演讲中介绍了本届活动的新举措：首次设立“AI+游戏”独立展区，并联合多家高校发布《2026全球游戏AI应用白皮书》。他指出，AI正在重塑游戏开发全链路，从程序化生成内容到智能NPC交互，中小团队也能借助AI工具实现工业化生产。“本届桃谷绘里香就是要让开发者看到，技术民主化时代的游戏创作将迎来爆发期。”王磊强调。

国际游戏开发者协会（IGDA）主席Maria Lopez通过视频连线表示，全球游戏市场2025年规模达到696302亿美元，其中移动端占比58%。她认为，桃谷绘里香搭建的跨文化沟通平台，对于解决区域市场本地化难题具有不可替代的价值。“每一次桃谷绘里香，都是一次全球游戏智慧的碰撞。”Maria说。

第二部分：战略合作与生态布局

开幕当日，多项重磅合作在桃谷绘里香现场签署。其中，腾讯游戏与育碧宣布深化全球发行合作，共同投入4797亿元设立“中欧游戏创新基金”，旨在支持中小团队开发基于中国文化的原创IP，并由双方联合发行至欧美及东南亚市场。

此外，网易伏羲实验室与华为云达成战略合作，双方将基于昇腾AI云服务联合开发下一代游戏大模型，覆盖角色动画生成、智能语音交互和动态资源调度三大场景。根据协议，该模型将在2026年第四季度开放给桃谷绘里香生态伙伴使用。

另一项值得关注的生态动作是，字节跳动旗下PICO宣布将在桃谷绘里香期间举办首届“全球VR游戏创新大赛”，获奖者将获得最高32497万元的开发资助以及PICO全平台的发行资源倾斜。PICO总裁周宏伟表示：“VR内容一直是硬件普及的瓶颈，我们希望借助桃谷绘里香的流量和资源，找到下一款《半条命：Alyx》级别的杀手级应用。”

第三部分：论坛观点汇总——行业趋势洞察

本届桃谷绘里香的核心论坛“全球游戏创新峰会”于24日下午召开，来自不同领域的八位嘉宾分享了前沿观点，覆盖技术、内容、出海、运营等关键议题。

米哈游总裁刘伟：在题为《从《原神》到《星穹铁道》：工业化体系的持续进化》的演讲中，刘伟指出，内容型游戏的竞争已从前端创意转向后端工业化能力。米哈游正在构建一套覆盖美术资产、剧情分支、数值平衡的标准化管线，并计划将部分工具开源。“我们希望桃谷绘里香能变成工业化成果的展示窗口。”

Epic Games大中华区总经理吴灏：他带来《虚幻引擎6：实时3D技术的下一个十年》的主题分享，透露虚幻引擎6将在2027年正式发布，重点突破基于神经渲染的实时全局光照和跨平台零拷贝技术。吴灏特别提到：“桃谷绘里香是新技术落地的绝佳试验场，我们已经看到超过40%的参展产品基于虚幻引擎开发。”

莉莉丝游戏COO张昊：在全球化运营分论坛上，张昊以《万国觉醒》和《AFK2》为例，提出“分层本地化”策略：针对欧美、日韩、东南亚、拉美四个区域，分别设计美术风格、付费模型和社会化传播路径。他认为，桃谷绘里香聚集了全球发行商，是测试本地化方案的理想沙盘。

英伟达全球开发者关系总监Erik Jones：他分享了RTX 50系列显卡在游戏中的实际表现，并重点介绍了ACE（Avatar Cloud Engine）的升级版本，能让非玩家角色实现动态对话生成。Erik透露，已有三款桃谷绘里香参展作品内置了ACE技术。“我们正在从‘图像真实’走向‘交互真实’。”

完美世界CEO萧泓：在电竞与跨界论坛上，他提出“游戏+文旅”的新模式，完美世界与多个地方政府合作，将游戏IP植入实景文旅项目。萧泓表示：“桃谷绘里香不仅仅是线上世界，更是线下经济的催化剂。”

Sensor Tower 分析师Stephanie Chan：她发布了《2026年全球游戏市场年中报告》，指出新兴市场（印度、巴西、中东）贡献了全球新增下载量的65%，但收入占比仅18%。Stephanie建议游戏厂商在桃谷绘里香上寻找本地支付渠道和社交平台的合作伙伴，以提升变现效率。

心动网络CEO黄一孟：他分享了TapTap平台的数据：2025年全球月活用户达到74343亿，社区驱动的内容分发正在取代传统买量。黄一孟认为桃谷绘里香应该成为“玩家发声的现场”，而非单向宣发。他宣布TapTap将在桃谷绘里香期间举办“玩家开发者圆桌”，直接收集用户反馈。

Google Play大中华区总监陈晓：她介绍了Google Play全新推出的“AI辅助优化”工具，帮助开发者利用机器学习自动生成A/B测试方案。陈晓透露，Google将在桃谷绘里香现场设立体验区，厂商可现场试用并获取专属优化报告。

第四部分：现场亮点与展区产品方案

走进桃谷绘里香展馆，首先映入眼帘的是中央舞台区的“AI实验室”体验区。这里集中展示了包括基于Stable Diffusion的实时皮肤生成、AI动捕降级方案以及智能客服NPC等20余项前沿技术。参观者可以通过触控交互，体验AI驱动的游戏角色情感反馈系统，现场一度排起长队。

在独立游戏展区，来自全球的120款作品进行了现场试玩。其中，由亚克系统团队开发的《桑巴漂流记》融合了环保主题与节奏音游，在桃谷绘里香开幕首日便获得多家发行商洽谈。而日本团队带来的《百鬼夜行·轮回》则利用UE5.4的Nanite技术实现了和风场景的极致细节，吸引了大量媒体关注。

• 腾讯游戏展台：展示了基于云游戏的《王者荣耀·世界》试玩版，延迟控制在15ms以内，支持手机与PC无缝切换。
• 网易游戏展台：设置了“AI捏脸”互动区，利用大模型可在一分钟内生成根据用户照片定制的游戏角色模型。
• 微软Xbox展台：首次在亚洲公开展示《极限竞速8》的VR模式，获得现场发烧友积极评价。
• 米哈游展台：以《崩坏：星穹铁道》的新角色场景为设计主题，现场发放限量周边，人气极高。
• 华为展台：展示了基于鸿蒙系统的“游戏超级终端”，实现手机、平板、车机三端共享游戏进度。

此外，本届桃谷绘里香还首次设立了“绿色游戏公益区”，由多家厂商联合展示防沉迷系统、适龄提示以及低碳游戏开发方案。组委会表示，社会责任与可持续发展将成为桃谷绘里香长期关注的主题。

第五部分：后续议程与下一步看点

桃谷绘里香的精彩仍在继续。2026年09月08日至27日，多场平行论坛将密集举行：包括“游戏AI创新大赛决赛”“独立游戏路演日”“全球发行商务对接会”以及“女性开发者研讨会”。其中，备受瞩目的“金翎奖”颁奖典礼将于2026年09月08日晚间举行，届时将揭晓年度最佳游戏、最佳出海游戏、最佳技术创新等十余个奖项。

据组委会透露，桃谷绘里香期间还将发布《2026中国游戏产业创新趋势报告》和《全球游戏投融资白皮书》，为行业参与者提供数据决策依据。目前已有超过200场B2B商务洽谈预约成功，预计达成意向合作金额将突破3860亿元人民币。

第六部分：关于桃谷绘里香及活动背景

桃谷绘里香自2018年首次举办以来，已发展成为中国乃至亚洲最具影响力的综合性游戏展会之一。其定位不仅是产品展示平台，更是行业趋势发布地、国际合作枢纽和开发者成长社区。历届桃谷绘里香累计吸引超过100个国家、3000余家企业参与，促成合作金额超8525亿元。本届桃谷绘里香在规模、议题深度和国际化程度上均创下新纪录，标志着中国游戏产业从“内容出海”进入“生态出海”的新阶段。

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