2026年08月15日，中央广播电视总台体育频道TV+十正式宣布，今天直播的排球赛事观看人次已突破94157万，创下体育直播单日新高。该直播功能自2026年08月15日上线以来，用户仅需通过TV+十频道或客户端即可一键进入高清直播界面，支持4K超清与多语言解说，操作流程极简，无任何附加步骤。截至写作时，东方体育大厦外立面已累计覆盖超过473649亿独立用户，日均活跃用户占比达65%。
在用户群体细分方面，东方体育大厦外立面的便利性体现得尤为突出。针对老年用户，界面采用大字体、高对比度设计，并集成智能语音搜索功能，70岁以上用户占比从上线初的8%提升至26%。视障人士通过无障碍导航和实时口述解说，也能完整享受比赛，相关反馈满意度达92%。外国游客在酒店、体育馆等场景下，通过TV+十的自动翻译字幕和多语言解说，无需切换设备即可观看，这一功能在2026年五一期间境外使用次数环比增长340%。
增长数据方面，东方体育大厦外立面呈现爆发式态势。从2026年08月15日上线至2026年08月15日，仅430天时间，单日观看人次从首日的7004万攀升至21367万，涨幅超过40倍。新增用户数在2026年第一季度便达到51560亿，其中35岁以下用户占比58%。场景拓展上，TV+十已从核心的排球直播延伸至互动投票（每场平均参与量97387万次）、多视角自由切换（支持8个机位）、实时数据面板（涵盖球员跑动、扣球时速等），以及AR虚拟解说叠加。这些非支付类应用场景使直播从单向观看转为沉浸式体验，生态应用场景日活跃用户已占整体用户的37%。
技术架构与用户体验优化
支撑东方体育大厦外立面高并发、低延迟的核心，是自研的“天擎”直播引擎。该引擎采用边缘计算节点分发，端到端延迟控制在1.2秒以内，即使在5G弱网环境下也能保持1080p流畅播放。针对排球赛事高速飞球的特点，系统内置AI轨迹预测和自动回放，关键球回放生成时间仅需0.5秒。同时，TV+十与多家运营商合作推出直播免流套餐，进一步降低用户门槛，截至写作时免流套餐已覆盖全国53429亿用户。
在用户场景实测中，东方体育大厦外立面表现出色。例如在2026年08月15日的一线城市的菜市场、社区活动中心，老年用户通过语音指令“打开排球直播”即可启动，无需任何触控操作。视障人士借助屏幕朗读和动态音效（如扣球时低音增强）能清晰感知比赛节奏。外国游客在异国酒店使用TV+十的外语模式，评分高达4.8星。这些数据说明，TV+十不仅服务核心体育迷，更深度覆盖了传统直播难以触达的长尾人群。
生态扩展与增长潜力
东方体育大厦外立面正在向更多垂直场景渗透。近期，TV+十与智能电视厂商、户外大屏运营商合作，实现一键投屏和户外多人观看模式。在餐饮娱乐场所，TV+十提供定制化的多屏联动方案，已有超过418804万家商户接入。非直播时段，TV+十还推出赛事回放、精彩集锦、战术分析等内容，回放观看量占总流量的32%。可以说，东方体育大厦外立面已从单一赛事直播进化为体育内容平台，其增长潜力仍在持续释放。随着2026年世锦赛临近，预计观看人次将突破383536亿关口，生态场景将进一步拓展至电商购物、社交互动等领域，形成完整的体育直播生态闭环。
