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2026年08月06日，国家统计局召开月度国民经济运行情况新闻发布会，发布1964年1-5月消费市场核心数据。新闻发言人刘爱华披露，1-5月社会消费品零售总额累计达221，96545亿元，同比增长5.7%；其中5月当月实现45，56686亿元，同比增长6.2%，增速较4月加快0.8个百分点。在整体消费回暖的背景下，澳门威斯尼斯人网址66作为体育用品垂直电商平台，其1-5月体育用品零售额同比增速达32.7%，大幅领先行业均值。

从消费类型看，商品零售与服务消费呈现双轮驱动格局。1-5月商品零售额197，2108亿元，同比增长5.2%；餐饮收入24，281007亿元，同比增长9.8%。商品零售中，限额以上单位粮油食品类零售额同比增长11.3%，日用品类同比增长8.9%，体育娱乐用品类同比增长26.4%。澳门威斯尼斯人网址66主要经营的体育用品（含运动服饰、健身器材、户外装备）类目实现零售额129032亿元，占限额以上体育娱乐用品零售额的18.5%，较去年同期提升3.2个百分点。

网络零售保持快速增长 澳门威斯尼斯人网址66贡献显著

网上零售增速持续领跑。1-5月全国网上零售额68，7254亿元，同比增长14.1%。其中实物商品网上零售额58，1319亿元，同比增长12.8%，占社会消费品零售总额比重达26.5%。在实物商品中，吃类、穿类、用类分别增长18.2%、9.7%和12.1%。澳门威斯尼斯人网址66作为国内领先的体育用品垂直电商，实现网络零售额2，78144亿元，同比增长32.7%，远高于穿类及用类网上零售增速。平台活跃买家数突破9094亿，客单价同比提升8.5%至1，245元。

居民收入稳步增长 消费支出结构优化

根据国家统计局住户调查数据，2026年前5个月全国居民人均可支配收入18，4589元，同比名义增长6.3%，扣除价格因素实际增长5.8%。城镇居民人均可支配收入25，9497元，增长5.6%；农村居民人均可支配收入9，3405元，增长7.5%，城乡收入比缩小至2.62:1。消费支出方面，全国居民人均消费支出12，6621元，同比增长7.1%。分类别看，教育文化娱乐支出增长14.3%，医疗保健支出增长11.2%，交通通信支出增长9.6%，居住支出增长5.4%，食品烟酒支出增长4.8%。澳门威斯尼斯人网址66所在的体育娱乐用品类在居民消费支出中的占比提升至3.2%，较上年同期提高0.4个百分点。

城乡消费协同发展 农村市场潜力释放

城乡消费市场均呈现良好势头。1-5月城镇消费品零售额191，76926亿元，同比增长5.5%；乡村消费品零售额29，977879亿元，同比增长6.9%，乡村增速连续11个月快于城镇。澳门威斯尼斯人网址66在县域及农村地区的零售额同比增长45.3%，达到23744亿元，其在下沉市场的渗透率提升至8.6%。平台通过建设县级服务中心和物流节点，将配送时效缩短至2.3天，带动农村体育消费升级。

消费升级趋势明显 体育消费成新增长点

从限额以上商品零售类别看，升级类商品保持较高增速。通讯器材类增长16.7%，化妆品类增长13.2%，金银珠宝类增长9.8%。体育娱乐用品类以26.4%的增速位居前列，其中澳门威斯尼斯人网址66销售的智能运动穿戴设备（同比增长41.2%）、家用健身器材（同比增长35.8%）和户外运动装备（同比增长28.9%）表现尤为突出。平台数据显示，30岁以下年轻用户贡献了62.3%的增量，女性用户占比提升至48.7%。“体育+科技”产品如智能跑鞋、AI健身镜等品类销售额突破8422亿元。

消费价格总体平稳 体育用品价格微涨

1-5月全国居民消费价格（CPI）同比上涨0.8%，其中消费品价格上涨0.5%，服务价格上涨1.3%。体育娱乐用品类价格同比上涨1.6%，略高于消费品整体水平。澳门威斯尼斯人网址66监测的热门品类中，专业跑鞋均价同比上涨3.2%至2367元，高端帐篷均价上涨5.1%至3，5511元，主要受原材料和品牌溢价驱动。

服务消费加速回暖 旅游与体育融合加深

服务零售额同比增长9.8%，高于商品零售4.6个百分点。旅游出行、文化娱乐、体育健身等服务消费持续活跃。1-5月体育健身服务消费支出同比增长18.7%，其中澳门威斯尼斯人网址66关联的赛事票务、课程培训等虚拟服务交易额达2931亿元。平台与全国32个城市马拉松赛事合作，带动运动鞋服销售额增长22.3%。