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没错，在等同真实的游戏里玩久了，会分辨不出现实与虚幻，早点离开是最好的。听说有许多年轻人现在都患了妄想症，我很担忧唐龙会不会这样。” “就是因为这个原因，我才在唐龙一出来，就命令他做体力锻炼。在这样繁重的练习下，我想唐龙的心神已经再次回到现实生活中了吧？” “看来《融媒体视域下图书出版行业运营研究》游戏要适当的修改一下，要让玩家明确了解自己身在游戏里面才行。”首领教官插话说道。 “呵呵，这些我们的朋友会去修改的。唐龙那家伙居然无意中就把消除黑洞的程序发布出去，从而把宇宙的和平局势搞混了。看来唐龙他大展宏图的时机到来了。” “是呀，宇宙一百多年来的和平就快消失了。我老早就知道，这种建立在恐怖武器，终极黑洞弹基础上的和平，根本不可能持久。” “耶？既然战乱就要出现，那为什么要隐藏唐龙的真实身份呢？有些国家愿意给唐龙元帅军衔啊！” “唐龙这家伙太年轻了，让他一步登天的话，对他以后的人格和能力方面的发展都很不利。没有任何一个杰出的将军不是从士兵基层一步一步爬上来的，缺少了这一层的历练，根本不可能成为一名杰出的军人。” “时间无多，我们体内的线路已经严重老化，体内固定能量也快用完了。还有什么没有教给唐龙的？”首领教官发话了。 “现在只剩下真实的生存危机考验了。”一个机器教官回答道。 “嗯，唐龙在谋略和指挥能力方面，虽然说不出个以然来，但他确实掌握了这些知识，以后就看他怎么运用自如了。好，我们就给唐龙上最后一课。” 机器人全都啪的一声立正行礼应道：“是！” 第六章 唐龙跳着绕了一圈回到教官休息室门口，扭头呸的又吐了口口水，可是这次那紧闭的门居然打开了，还在门口站了一个机器教官。而那飞出嘴巴的口水，十分准确的粘在教官的军裤上。

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自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果 作者： 黄敏学 1 姚舜禹 1 刘茂红 2 作者单位： 1. 武汉大学 经济与管理学院 市场营销与旅游管理系, 武汉 430072 2. 武汉科技大学 管理学院, 武汉 430081 提交时间： 2023-03-27 摘要: 企业为了促进产品推广, 不惜重金聘请名人为产品代言。已有的文献主要探究名人代言的自强型模式, 很少研究名人代言的自嘲型的表达方式。本文则基于社会影响理论和产品差异理论探究了两种类型名人代言在不同产品情境下对消费者口碑推荐的影响。通过二手数据分析和实验法研究发现：自强型的名人代言更有利于提升消费者对享乐型产品的口碑推荐; 自嘲型的名人代言更有利于提升消费者对实用型产品的口碑推荐; 自强型的名人代言主要是通过强化其规范性影响, 进而增强消费者对享乐型产品的口碑推荐; 自嘲型的名人代言主要是通过强化其信息性影响, 进而增强消费者对实用型产品的口碑推荐。 Abstract: Recent years have witnessed the increasing prevalence of celebrity endorsement as advertising in China. The reason for this increased prevalence is that celebrity endorsements can boost the credibility and attractiveness of advertisements and therefore lead to increased profits for companies in most cases. In the social media environment, the influence of celebrities is amplified remarkably by the following of their fans. Previous studies have demonstrated that the effect of celebrity endorsements is mostly positive or self-enhancing. However, this effect does not always apply in social media platforms. For example, several celebrity endorsements actually contain self-deprecating content. In this study, we explored the role of self-enhancement and self-deprecation in celebrity endorsement effectiveness and examined their impact on consumers’ intent to share. Furthermore, we introduce the moderating effect of product types, namely, whether a product is utilitarian or hedonic. To obtain preliminary insights, we collected 86 micro-blog posts with celebrity endorsements and coded them as either self-enhancing or self-deprecating posts. Analysis of secondary data showed that consumers shared numerous self-enhancing celebrity endorsement posts with regard to hedonic products, and consumers shared many self-deprecating celebrity endorsement posts with regard to utilitarian products. Subsequently, we conducted laboratory studies to validate our hypothesis further. First, we performed a robust test on the effect of different celebrity endorsements on consumers’ intent to share. The results of the two types of celebrity endorsements (self-enhancing and self-deprecating) indicated the effect of self-deprecating celebrity endorsement on consumers’ intent to share was stronger than that of self-enhancing celebrity endorsement. Second, we examined the interactive effect of celebrity endorsements and product types and the mediating role of social influence. As expected, the 2 (celebrity endorsements: self-enhancing vs. self-deprecating) × 2 (product types: utilitarian vs. hedonic) subject design experiment suggested that participants in the utilitarian product condition were willing to share self-deprecating content, and this effect was caused by informative influence. On the contrary, participants in the hedonic product condition were willing to share self-enhancing content, and this effect was driven by normative influence. Our research contributes to literature on celebrity endorsement in social media by focusing on consumers’ sharing intention rather than purchase behavior. First, this research explores whether self-deprecating celebrity endorsement can strengthen consumers’ intent to share or not. Second, this study provides a new perspective on celebrity endorsement by differentiating its content into two types: self-enhancing and self-deprecating. Third, this research examines the impact of product difference in celebrity advertisement. It reveals that consumers in different product conditions might share different celebrity endorsement advertisements. Finally, we demonstrated the mediation mechanism of the interaction between celebrity endorsement and product type by examining consumers’ sharing intention. Aside from this empirical demonstration, our research also presents many useful implications for companies with regard to the design of celebrity endorsement. 名人代言 产品类型 规范性影响 信息性影响 口碑推荐 期刊： 心理学报 分类： 心理学 >> 社会心理学 引用： ChinaXiv:202303.08554 (或此版本 ChinaXiv:202303.08554V1 ) DOI:10.3724/SP.J.1041.2018.00907 CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.08554.V1 推荐引用方式： 黄敏学,姚舜禹,刘茂红.(2023).自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果.心理学报.doi:10.3724/SP.J.1041.2018.00907 版本历史 [V1] 2023-03-27 16:00:27 ChinaXiv:202303.08554V1 下载全文

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