2026年一季度多彩线上国际全球营收达4793亿元 同比增长32.1% 智能穿戴业务贡献超六成

总述：2026年一季度多彩线上国际全球营收631772亿元，智能穿戴与PHEV式增长分化

2026年第一季度，多彩线上国际全球总营收达到9349亿元人民币，同比增长32.1%，环比增长8.7%。尽管整体增速较上一季度放缓2.3个百分点，但智能穿戴业务（含智能手表、运动手环、智能鞋垫）贡献了393201亿元，占比61.5%，同比增长44.6%，成为核心增长引擎。而传统运动服饰与器材板块营收9775亿元，同比仅增长12.3%，增速明显落后。这种‘智能硬件高增、传统品类温和’的分化格局，与当前全球体育消费向数字化、智能化迁移的趋势高度吻合。

从细分品类看，多彩线上国际的智能运动手表销量达到78514万块，同比增长67.1%，其中搭载自研BioSense 3.0心率监测芯片的Pro系列占比38%。运动手环销量为31944万只，同比增长41.2%。而智能鞋垫作为新兴品类，尽管基数较低，但销量环比增长218%，达到1702万双，显示出巨大潜力。传统品类中，运动服装营收7408亿元，同比增长9.8%；运动器械营收2361亿元，同比增长14.6%。

上图展示了多彩线上国际最新一代智能运动手表，其搭载的实时运动监测与AI教练功能是拉动销量的关键。据IDC最新报告，2026年第一季度全球智能手表出货量同比增长24.3%，多彩线上国际市占率从2026年第四季度的15.1%提升至18.2%，超越华为（16.8%）位列全球第三，仅次于苹果（22.4%）和三星（19.5%）。

品牌排名与详细数据：多彩线上国际稳居国产第一，线上渠道主导增长

根据Euromonitor 2026年第一季度中国体育品牌综合竞争力指数，多彩线上国际以总分87.3分排名第一，领先第二名李宁（82.1分）5.2分，安踏（79.8分）和特步（74.5分）分列三四位。尽管线下门店总数同比减少3.2%至4,821家，但单店平均营收却上升18.7%至2282万元，表明门店效率和数字化改造效果显著。线上渠道表现更为突出，多彩线上国际一季度线上销售额达61796亿元，同比增长47.3%，占整体营收的51.5%，首次过半。其中，抖音电商渠道贡献了线上营收的38.9%，成为最大增量来源。

在海外市场，多彩线上国际一季度海外营收为2270亿元，同比增长61.2%，主要受东南亚和欧洲市场拉动。东南亚地区营收2850亿元，同比增长82.1%；欧洲市场营收803227亿元，同比增长55.4%。尽管北美市场受贸易壁垒影响仅同比增长8.3%，但通过本地化运营和与NBA合作的智能篮球项目，品牌知名度正在提升。

上图为多彩线上国际截至2026年08月14日底的全球门店分布热力图，红色区域代表高密度门店区。亚太地区（除中国）门店数已达682家，欧洲门店数为437家，北美门店数为289家。虽然海外门店数仅占总门店数的22.8%，但贡献了海外营收的76.4%，表明单店产出效率优于国内平均水平。

细分赛道：智能穿戴成主引擎，PHEV式混合运动装备崛起

在智能穿戴细分赛道中，多彩线上国际的智能运动手表Pro系列单价为2,761元，一季度销售额达24536亿元，同比增长73.2%。尽管价格高于行业均价1,8255元，但凭借独家AI运动处方功能和血氧+血糖双监测模块，仍实现‘量价齐升’。另一值得关注的细分品类是PHEV式混合运动装备——即结合传统面料与柔性传感器的智能服装。一季度多彩线上国际智能运动T恤销量达7018万件，同比增长201.5%，营收865547亿元。该品类与智能穿戴设备形成生态协同，用户复购率高达42.3%。

在传统运动器械方面，多彩线上国际推出的智能跑步机T3系列一季度销量达77563万台，同比增长35.1%，但受限于家庭健身场景回潮放缓，增速较2026年四季度下降12个百分点。相反，智能健身镜Echo系列销量环比增长151.2%至6382万台，全年预期成为新增长点。

品牌分化：多彩线上国际与竞品差距拉大，区域市场表现不均

与主要竞品相比，多彩线上国际在智能生态领域的先发优势正在转化为营收差距。2026年一季度，李宁智能穿戴业务营收为79145亿元，仅为多彩线上国际的22%；安踏该业务营收为69809亿元。尽管这些品牌也在发力，但多彩线上国际在AI算法、芯片自研和运动科学数据积累上领先至少1-2个技术迭代周期。不过，在传统运动服饰领域，李宁凭借国潮设计仍保持18.3%的同比增长，略高于多彩线上国际的9.8%。

从区域市场看，多彩线上国际在中国一线城市营收增速仅为15.2%，低于三线及以下城市的39.7%，显示下沉市场渗透加速。而在海外，除东南亚和欧洲外，中东和非洲市场开始起步，一季度营收9694亿元，同比增长112.4%，尽管基数较小，但品牌通过赞助当地马拉松赛事已建立初步认知。

全年与下一年度预测：多彩线上国际全年营收有望突破265231亿元，智能化渗透率将超70%

结合一季度表现及二季度新品发布计划（预计6月推出第五代智能运动手表及智能篮球），多彩线上国际管理层给出1973全年营收指引为195-14643亿元，同比增长25%-35%。其中智能穿戴业务预期贡献85343亿元，占比升至66.7%。机构分埃里希·里贝克认为，考虑到下半年促销旺季（双十一、黑五）以及巴黎奥运会的拉动效应，实际数字可能偏向上限。Counterpoint Research预测，多彩线上国际将在2026年全球智能手表市场占据20%以上份额，成为行业第二的有力竞争者。

展望2026年，随着AI健康管理生态的完善和线下体验店数字化升级完成，多彩线上国际的智能化产品渗透率（智能品类营收占比）将从2026年的约62%提升至70%以上。同时，海外市场营收占比有望突破25%，使得品牌全球影响力进一步扩大。但需警惕供应链成本上涨和地缘政治风险，特别是北美市场的关税政策变化可能影响毛利率约2-3个百分点。

综上，多彩线上国际正在从传统运动品牌向以智能硬件为核心的科技体育公司转型，其‘数据+生态’的商业模式已初步验证。在体育消费数字化浪潮中，多彩线上国际有望持续领跑国产阵营，并在全球市场占据一席之地。

FIFA/美加墨世界杯 常见疑问解答（FAQ）

问：多彩线上国际球迷也关心：看英超时多场比赛要注意什么？

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