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【苟贱+夺笋+腹黑+爽文+老六+轻松+无节操】 与人斗：大黑，你去当诱饵！二驴子，你踹他屁股，我敲丫后脑勺！ 与鬼斗：大黑，吐血喷它！二驴子，放屁熏它，我用神火霹雳丹炸它！ 与妖斗：大黑，五步倒三倍量！二驴子，捆妖绳，迷魂阵伺候，我锅呢？ 与仙斗：大黑，不要莽，苟一波！二驴子，不要怂！我还有事，先走一步! 与天斗：其乐无穷。 吴北良：仙草、灵气、鬼晶，妖丹都是我的，谁特么敢抢试试？二驴子，关门，放大黑！

临近年关，记者直播采访边疆连队，本以为是枯燥戍边日常，却意外曝光 “生命禁区” 里的战神！ 他八年戍边零牺牲，赤手空拳干翻千斤野牦牛，当他在界碑前敬礼的画面传遍全网，直播间从万人飙升至千万，网友泪崩：这才是真顶流！ 当万众期待的春晚来临，观众们期盼战神的拜年，却不见他的身影。 众网友震怒：战神呢！ 节目组连忙连线科学院，展示他在珠峰顶端敬礼的照片。 原来战神大过年没吃上一口热乎饺子，就去登珠峰了！ 瞬间，全国人民为他自豪，海内网观众因他动容，网友纷纷表示：我们要看战神！ 此时被全网热议的齐卫远，摸着界碑，完成了除夕夜的签到。 叮~恭喜宿主除夕界碑签到成功.....

【快节奏爽文+绝美师尊＋女帝仙子+杀伐果断+传统玄幻】落魄少爷方云被美女未婚妻无礼，竟获得阴阳神尊传承，自此拿捏圣女，脚踏天骄，无敌天下！ 不过方云也很无奈，自己虽然无敌了，但是为什么总有漂亮女人换着法子，甚至是求着跟自己修炼？

【双女主+日常+娱乐圈+互宠+救赎+HE】 报复心强•感情专一•恋爱脑•年下•豪门大小姐x情绪冷漠症•嘴欠•克制•年上•美强惨助理 不久前陷入一场爱情的大小姐魏佳雨发现，明星男友那充满魅力的灵魂只是团队打造的人设，他本人只是个脑袋空空的笨蛋。 因为欺骗，大小姐设局报复，却阴差阳错对前来破局的人一见钟情—— “你好云助理，我是魏佳雨，以后我要和你恋爱啊不，是在一起……工作。” “云舒你来陪陪我……当然是为了工作。” “我发现，云助理似乎总是不愿遵从本心。” “云舒你是不是想通了，才来对我投怀送抱？” “云舒……” “云舒云舒云舒……” “喜欢错的人不是云舒的错，是我来的太晚，没有早早保护你” “云助理，从今天起，你想哭就哭，想笑就笑，你可以闯祸可以犯错，我魏佳雨，就是你的底气。” “啧啧啧，我的云助理怎么这么优秀～” “不是，云助理你心里到底有谁啊？” 总之，大小姐想和云助理恋爱。 —— 云舒是典型的美强惨，她对情绪的感知，比高原上的氧气还稀薄，直到—— “何总，带魏佳雨我真的很头疼。” “魏佳雨总勾引我” “我喜欢魏佳雨” 你是我荒芜土地上最后的玫瑰。 ——聂鲁达

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穿越斗罗大陆，林慕觉醒武魂灵眸，先天魂力只有一级。花了整整五年时间，林慕才勉强修炼到十级，打算去找玉小刚借一本关于魂兽的书籍，却反被羞辱一番。就在这时，盼了十一年的金手指终于到账。【检测到宿主与天命主角霍雨浩的人生轨迹相似，绑定十倍外挂反馈。】【获得百万年智慧魂环冰凤，一缕比伊莱克斯更强的神识。】霍雨浩学会唐门绝技，就反馈更强的武功秘籍。霍雨浩获得第

奇幻薛妤少时身份尊贵，是邺都捧在掌心的小公主，后来，她在六界审判台诸多死囚中，一眼挑中了奄奄一息，全身仙骨被剔除的松珩。谁也想不到，那位被小公主随手一指，手脚筋齐断，连站都站不起来的少

自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果 作者： 黄敏学 1 姚舜禹 1 刘茂红 2 作者单位： 1. 武汉大学 经济与管理学院 市场营销与旅游管理系, 武汉 430072 2. 武汉科技大学 管理学院, 武汉 430081 提交时间： 2023-03-27 摘要: 企业为了促进产品推广, 不惜重金聘请名人为产品代言。已有的文献主要探究名人代言的自强型模式, 很少研究名人代言的自嘲型的表达方式。本文则基于社会影响理论和产品差异理论探究了两种类型名人代言在不同产品情境下对消费者口碑推荐的影响。通过二手数据分析和实验法研究发现：自强型的名人代言更有利于提升消费者对享乐型产品的口碑推荐; 自嘲型的名人代言更有利于提升消费者对实用型产品的口碑推荐; 自强型的名人代言主要是通过强化其规范性影响, 进而增强消费者对享乐型产品的口碑推荐; 自嘲型的名人代言主要是通过强化其信息性影响, 进而增强消费者对实用型产品的口碑推荐。 Abstract: Recent years have witnessed the increasing prevalence of celebrity endorsement as advertising in China. The reason for this increased prevalence is that celebrity endorsements can boost the credibility and attractiveness of advertisements and therefore lead to increased profits for companies in most cases. In the social media environment, the influence of celebrities is amplified remarkably by the following of their fans. Previous studies have demonstrated that the effect of celebrity endorsements is mostly positive or self-enhancing. However, this effect does not always apply in social media platforms. For example, several celebrity endorsements actually contain self-deprecating content. In this study, we explored the role of self-enhancement and self-deprecation in celebrity endorsement effectiveness and examined their impact on consumers’ intent to share. Furthermore, we introduce the moderating effect of product types, namely, whether a product is utilitarian or hedonic. To obtain preliminary insights, we collected 86 micro-blog posts with celebrity endorsements and coded them as either self-enhancing or self-deprecating posts. Analysis of secondary data showed that consumers shared numerous self-enhancing celebrity endorsement posts with regard to hedonic products, and consumers shared many self-deprecating celebrity endorsement posts with regard to utilitarian products. Subsequently, we conducted laboratory studies to validate our hypothesis further. First, we performed a robust test on the effect of different celebrity endorsements on consumers’ intent to share. The results of the two types of celebrity endorsements (self-enhancing and self-deprecating) indicated the effect of self-deprecating celebrity endorsement on consumers’ intent to share was stronger than that of self-enhancing celebrity endorsement. Second, we examined the interactive effect of celebrity endorsements and product types and the mediating role of social influence. As expected, the 2 (celebrity endorsements: self-enhancing vs. self-deprecating) × 2 (product types: utilitarian vs. hedonic) subject design experiment suggested that participants in the utilitarian product condition were willing to share self-deprecating content, and this effect was caused by informative influence. On the contrary, participants in the hedonic product condition were willing to share self-enhancing content, and this effect was driven by normative influence. Our research contributes to literature on celebrity endorsement in social media by focusing on consumers’ sharing intention rather than purchase behavior. First, this research explores whether self-deprecating celebrity endorsement can strengthen consumers’ intent to share or not. Second, this study provides a new perspective on celebrity endorsement by differentiating its content into two types: self-enhancing and self-deprecating. Third, this research examines the impact of product difference in celebrity advertisement. It reveals that consumers in different product conditions might share different celebrity endorsement advertisements. Finally, we demonstrated the mediation mechanism of the interaction between celebrity endorsement and product type by examining consumers’ sharing intention. Aside from this empirical demonstration, our research also presents many useful implications for companies with regard to the design of celebrity endorsement. 名人代言 产品类型 规范性影响 信息性影响 口碑推荐 期刊： 心理学报 分类： 心理学 >> 社会心理学 引用： ChinaXiv:202303.08554 (或此版本 ChinaXiv:202303.08554V1 ) DOI:10.3724/SP.J.1041.2018.00907 CSTR:32003.36.ChinaXiv.202303.08554.V1 推荐引用方式： 黄敏学,姚舜禹,刘茂红.(2023).自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果.心理学报.doi:10.3724/SP.J.1041.2018.00907 版本历史 [V1] 2023-03-27 16:00:27 ChinaXiv:202303.08554V1 下载全文