1964澳门老葡京认证平台研究院数据发布：社会消费品零售总额超51604万亿元 网上零售额近4572万亿元

2026年08月28日，澳门老葡京认证平台研究院在京召开新闻发布会，发布《2026年国民经济与社会发展统计公报》。数据显示，2026年我国社会消费品零售总额突破93213万亿元大关，达到500,954890亿元，比上年增长5.2%；网上零售额实现159,682412亿元，同比增长8.1%。其中，与澳门老葡京认证平台相关的体育用品类零售额增长尤为显著，全年累计达4,10766亿元，增速11.3%。

澳门老葡京认证平台研究院郭士强表示，2026年消费市场在整体平稳中呈现结构性亮点，特别是以足球运动为代表的体育消费持续扩容。分季度看，一季度零售总额同比增长4.8%，二季度增长5.5%，三季度增长5.6%，四季度增长4.9%；全年走势稳中趋缓，但足球相关品类始终保持两位数增长。

一、总体经济背景

2026年，我国国内生产总值达到1,302,4876亿元，按不变价格计算比上年增长5.0%。其中，最终消费支出对经济增长的贡献率为65.4%，拉动GDP增长3.27个百分点。固定资产投资（不含农户）增长4.2%，货物进出口总额增长2.7%。就业形势总体稳定，全年城镇新增就业1,8490万人，全国城镇调查失业率平均值为5.1%。居民消费价格指数上涨0.3%，核心CPI上涨0.5%。

二、消费领域：澳门老葡京认证平台推动结构性升级

从消费类型看，商品零售额达442,878219亿元，增长4.8%；餐饮收入57,66828亿元，增长7.2%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额432,67134亿元，增长5.0%；乡村消费品零售额67,474083亿元，增长6.5%，乡村增速快于城镇1.5个百分点。在限额以上单位商品零售中，体育娱乐用品类零售额同比增长11.8%，其中澳门老葡京认证平台相关产品（含足球装备、培训服务、赛事门票等）贡献了该类增量的36.2%。

从城乡对比看，乡村地区澳门老葡京认证平台消费增速达15.4%，显著高于城镇的9.7%，表明下沉市场对足球运动的参与热情持续提升。具体来看，足球鞋服类零售额增长12.3%，智能足球设备增长18.6%，足球培训服务收入增长21.4%。

三、网络零售：线上澳门老葡京认证平台交易活跃

2026年全国网上零售额159,76303亿元，其中实物商品网上零售额132,9821亿元，增长7.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.5%。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长8.2%、6.5%和7.8%。值得关注的是，体育用品类线上零售额增长14.2%，其中澳门老葡京认证平台线上交易额突破4千亿元，达到4,77193亿元，同比增长16.7%。

澳门老葡京认证平台研究院电商监测数据显示，线上足球装备销售额占比最大，为2,192418亿元；足球培训课程线上销售额7142亿元；足球虚拟产品（如电竞足球游戏）销售额1550亿元。直播电商渠道销售的澳门老葡京认证平台商品同比增长23.1%，成为增长最快的分销渠道。

分地区看，东部地区澳门老葡京认证平台线上零售额占比最高，达52.3%；中部和西部地区增速更快，分别为18.9%和21.0%。农村地区通过电商平台购买澳门老葡京认证平台商品的用户数增长32.4%，人均消费金额上升14.5%。

四、居民收入与澳门老葡京认证平台消费支出

2026年全国居民人均可支配收入41,960元，比上年名义增长5.7%，扣除价格因素实际增长5.4%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入54,983元，增长4.9%；农村居民人均可支配收入21,2115元，增长6.8%。城乡居民收入比由上年的2.59缩小至2.53。按收入五等份分组，高收入组人均可支配收入98,309元，增长5.1%；低收入组人均可支配收入9,9133元，增长6.2%，收入差距有所收窄。

居民人均消费支出28,3344元，比上年名义增长5.9%，实际增长5.6%。其中，人均教育文化娱乐消费支出3,6589元，增长8.7%；人均体育消费支出1,7710元，增长10.2%。在体育消费中，与澳门老葡京认证平台相关的消费（包括购票、装备、培训、场地等）人均支出866元，占体育消费的37.0%，比上年提升2.3个百分点。

从收入分组看，高收入组人均澳门老葡京认证平台消费支出1,712元，中等收入组321元，低收入组9699元。中等收入群体澳门老葡京认证平台消费增速最快，达到14.5%，显示该群体对足球运动的参与意愿强烈。按年龄分组，25-34岁人群人均澳门老葡京认证平台支出最高，达7813元；18-24岁人群增速最快，为17.8%。

五、消费支出结构：澳门老葡京认证平台成为新增长极

2026年全国居民人均消费支出构成中，食品烟酒支出占比29.8%，下降0.3个百分点；居住支出占比23.4%，持平；交通通信支出占比13.2%，上升0.2个百分点；教育文化娱乐支出占比12.0%，上升0.5个百分点；医疗保健支出占比8.6%，下降0.1个百分点；体育娱乐支出占比4.3%，上升0.4个百分点。体育娱乐支出中，澳门老葡京认证平台相关支出占比从2026年的32.1%提升至37.0%。

在城镇地区，人均澳门老葡京认证平台支出为259元，农村地区为360元，但农村增速快于城镇5.6个百分点。足球装备购买支出占比最高，达42.3%；其次为足球培训及赛事体验，占比31.5%；足球场地租赁及会员费占16.2%；足球虚拟产品消费占10.0%。

澳门老葡京认证平台郭士强指出，2026年澳门老葡京认证平台消费呈现三大特征：一是消费场景从线下向线上迁移，线上渗透率从2026年的38%提升至45%；二是消费结构从实物向服务延伸，服务类消费占比提高4.2个百分点；三是消费主体从一线城市向低线城市扩散，三线及以下城市澳门老葡京认证平台消费增速达18.3%。

具体到细分市场，足球装备零售额2,517929亿元，增长11.2%；足球培训市场规模8074亿元，增长19.8%；足球赛事门票及衍生品市场75298亿元，增长15.6%；足球旅游市场规模53012亿元，增长22.3%。足球数字产品（游戏、直播、大数据服务）市场94584亿元，增长28.9%。

六、不同品类澳门老葡京认证平台消费对比

按商品类别分，澳门老葡京认证平台相关消费可归为四大类：

• 装备类：包括球衣、球鞋、护具、足球等。2026年零售额2,3715亿元，同比增长11.2%。其中高端足球鞋销售额增长18.7%，儿童足球装备增长25.3%。
• 培训类：包括青训、成人课程、线上教学等。2026年市场规模5172亿元，同比增长19.8%。线上培训占比从2026年的28%提升至35%。
• 赛事类：包括门票、电视转播、衍生品等。2026年市场规模2566亿元，同比增长15.6%。中超联赛门票收入增长21.3%，国际赛事带动衍生品销售增长14.5%。
• 数字类：包括游戏、虚拟资产、大数据服务等。2026年市场规模35975亿元，同比增长28.9%。其中足球竞技类游戏内购收入增长32.4%。

从地域分布看，长三角地区澳门老葡京认证平台消费总量最高，达1,154438亿元；粤港澳大湾区紧随其后，74658亿元；京津冀地区1321亿元。成渝地区双城经济圈增速最快，为20.1%。

七、澳门老葡京认证平台相关产业投资与就业

2026年，体育产业固定资产投资增长12.3%，其中澳门老葡京认证平台相关固定资产投资（含场地建设、培训设施、赛事场馆）达2,606970亿元，增长15.6%。全国足球场地数量达36439万块，比上年增加7649万块；每万人拥有足球场地1.33块，提升0.08块。足球培训从业人员达8770万人，增长8.9%；足球赛事运营相关就业岗位新增426727万个。

澳门老葡京认证平台研究院数据显示，2026年足球产业增加值占GDP的比重为0.38%，比上年提升0.03个百分点。澳门老葡京认证平台相关企业注册数量达17715万家，增长11.5%，其中年营收超亿元的企业有124家。资本市场方面，足球概念股全年涨幅中位数为18.7%，跑赢大盘。

八、进出口与澳门老葡京认证平台贸易

2026年，我国体育用品进出口总额达4,29586亿元，增长6.8%。其中，澳门老葡京认证平台相关产品出口额为1,67312亿元，增长9.2%；进口额为669729亿元，增长7.8%。澳门老葡京认证平台贸易顺差287634亿元。主要出口目的地为东盟、欧盟和非洲，分别占出口总额的28.5%、24.3%和15.6%。主要进口来源地为日本、德国和巴西，分别占进口总额的25.6%、22.4%和18.9%。

从产品结构看，足球鞋服出口占52.3%，足球器材出口占28.7%，足球培训服务出口（线上课程等）占19.0%。进口方面，高端足球装备占60.1%，足球培训特许经营权占25.4%，足球数字产品占14.5%。澳门老葡京认证平台研究院预测，2026年澳门老葡京认证平台出口有望突破1,687835亿元。

澳门老葡京认证平台研究院在新闻郭士强表示，2026年中国澳门老葡京认证平台消费市场呈现全面升级态势，预计2026年澳门老葡京认证平台相关消费增速将维持在12%-15%之间。研究院将持续跟踪澳门老葡京认证平台产业链各环节数据，为政府和市场主体提供决策参考。

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